新媒体时代播音主持的发展现状与策略研究

2022-02-06赵亚男任丘市融媒体中心

品牌研究 2022年17期

文/赵亚男（任丘市融媒体中心）

随着互联网技术的普及应用和发展，新媒体利用数字技术，通过电脑、手机等终端向用户提供信息和服务，网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体得到快速发展，带给播音主持行业翻天覆地的变化。特别是各种小视频和直播平台的出现，信息传播的速度大大加快，成本更低，播音主持的平台更多，形式更加多样，也对播音主持行业提出了新的要求。如何适应新媒体带给播音主持行业的变化，提高自身的专业素养和能力，成为每一个播音主持人都需要关注的问题。

一、新媒体的时代背景分析

（一）新媒体的定义

所谓新媒体是相对传统媒体而言的，利用数字技术，通过手机、电脑等终端面向用户提供信息和服务。联合国教科文组织为新媒体下的定义是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。而对于新媒体的界定，至今仍不是十分明确，如数字杂志、数字广播、数字电视、手机网络等都是新媒体的研究对象，有些人也将博客、播客列为新媒体范畴，包括车载移动电视、楼宇电视等，也被划归为新媒体介质。由此也能看出新媒体的发展之快和变化之多，新媒体也被称为相对报刊、户外、广播、电视等传统媒体后的“第五媒体”。

（二）新媒体的特征

新媒体具有与传统媒体明显区别的特征。一是数字性特征。信息生产和传播通过网络媒介进行，数据被压缩到很小的空间，实现了文本内容和载体的分离，速度更快，成本更低。二是互动性特征。与传统媒体相比，新媒体可以实现随时随地的互动性表达，人们使用新媒体的主动性更强，从而表现出个性表达意愿和对社交的需求。三是强体验特征。在网络媒介下，用户能够获得时空体验、视听体验和沉浸体验，具有全天候和全覆盖的特点。四是虚拟化的特征。生活中最直接的例子体现于电子游戏中，这种虚拟化的体验很容易引起人们的兴趣。此外还包括空间的虚拟化、环境的虚拟化、身份的虚拟化等。五是海量性和共享性的特征。新媒体的形式多样，从理论上来讲，只要满足计算机条件，一个新媒体可以满足全世界的信息存储需要，并且通过网络可以实现实时共享。

（三）新媒体的优势

随着互联网的普及，新媒体的优势特别是信息传播的优势逐渐显现出来，主要表现在以下几个方面：其一是信息传播方式更加多样。传统媒体模式下，信息主要通过报纸、杂志、广播、电视等途径传播，而新媒体下特别是随着智能手机的普及，微博、微信、各种公众号和短视频软件都成为信息传播的有效途径。其二是信息传播的时效性大大加强。这也是新媒体的最大优势，新媒体突破了信息传播的时间和空间限制，人们可以在事件发生的第一时间获得相关资讯，大大提升了新闻资讯的价值。其三是信息容量的拓展。传统媒体受限于时间或者篇幅，人们获得的资讯总是有限的。新媒体时代下，信息量呈现爆发式增长，人们可以在网络中找到任何想要得到的信息，信息容量可以是无限的。

（四）新媒体时代播音主持工作的特征

新媒体时代下播音主持工作有着与以往不同的典型特征。一是语言严肃性大大降低。在新媒体网络平台，播音主持人的语言更加随意化和口语化，一改以往电视节目播音主持人语言规范、端庄认真的形象，节目更加接地气。二是传播受众面更广。传统媒体节目无论是广播还是电视，节目时间都是固定的，限制性较强。新媒体突破了时间空间的限制，观众可以在任何时间和地点自由选择自己感兴趣的节目观看，受众面明显更广。三是主流媒体的地位逐渐弱化。新媒体的发展让人们都可以通过新媒体平台发声，人们既可以是观众，也可以成为新闻信息的发布者，播音主持人的主流话语权逐渐弱化。

二、新媒体时代播音主持的现状分析

新媒体时代带给各行各业的颠覆式改变，播音主持行业也深受影响。从播音主持的发展现状来看，新媒体既带给播音主持新的发展机遇，也带来了新的挑战。以下将展开详细论述。

（一）新媒体时代播音主持迎来新的发展机遇

1.播音主持的平台机会大大增加

传统媒体时代下，一名优秀的播音主持人要想出现在大众面前，不仅需要经过长期训练，还要通过层层筛选，有很多的条件限制。而在新媒体时代，播音主持人除了广播、电视传统平台，还可以通过网络平台获得更多的播音主持机会。比如腾讯视频的《吐槽大会》、爱奇艺的《奇葩说》等节目，就是通过网络平台播出，为播音主持人提供了更多的选择机会。如著名主持人张绍刚在离开中央电视台的《今日说法》节目后，就是凭借《吐槽大会》达到了其主持人生涯的另一个高峰。除此之外，各种短视频平台如抖音、快手、火山小视频等也为更多热爱播音主持的人提供了机会，任何人都可以通过网络新媒体成为播音主持人，从而有利于播音主持行业的推广和健康发展。

2.播音主持的内容更为丰富

在传统媒体时代，播音主持节目大多是通过录播传递给观众，即使有现场直播形式，也会受到设备、环境等诸多限制。新媒体时代下微博、微信等媒介平台的出现，通过“互联网+”的应用，播音主持可以对资讯信息进行快速收集，内容来源更加多样化，并且在网络中通过微博、微信、公众号、短视频等新媒体平台进行及时发布，播音主持的形式更加多样，内容也更为丰富，针对同一题材可以采取多种不同的形式进行播报，为观众带来更丰富的体验。

3.播音主持与观众的距离不断拉进

各种新媒体的出现让播音主持以更加平民化的方式展现给观众，改变了以往高高在上的形象，双方之间的互动更加便捷，让播音主持与观众的距离不断拉进。比如很多网络节目的播音主持人都非常接地气，这种节目不像电视新闻节目一样要求严格，播音主持人更容易形成自己的风格，可以为观众呈现更为个性化的节目，从而吸引具有共同喜好的观众，并更容易形成有效互动。比如深受年轻人喜爱的“弹幕文化”，观众自由发表对节目的整体看法和内心感受，让节目的参与度大大提升，节目效果也会大大增强。

（二）新媒体时代播音主持面临的挑战

1.对播音主持的专业素质能力提出了更高要求

传统媒体下对播音主持人的专业素质要求主要为严密清晰的逻辑思维能力、良好的语言组织能力、表达能力和现场应变能力，这也是新媒体时代对播音主持人的基本要求。但是新媒体背景下信息传播的渠道更丰富，新媒体平台更具个性化和多样化，也对播音主持人的专业素质能力提出了更高的要求。要具备编辑、写作、播音主持、新媒体运用等多项技能，并且能够根据需求调整自己的主持风格，创新节目增强互动，提高节目质量。而很多播音主持人并不具备这样的专业素养和能力[2]。

2.播音主持人的风格固化单一

自20世纪80年代广播电视在我国逐渐普及以来，人们对播音主持人的印象就是端庄严肃、字正腔圆。我们的播音主持人从大学专业学习开始，也把主要精力放在基本素养的提升上。而在新媒体时代，我们的观众对播音主持的要求和品位逐渐提高，以往固化单一的主持风格已经不适应观众要求。

在语言表达上，很多播音主持人显得比较保守，不能跟随语言发展潮流，在一定程度上削减了对观众的吸引力。并且由于新媒体平台下，很多节目相对宽松，风格各异，而我们的播音主持人大多形象风格类似，说话也往往都是套话，缺乏自己的主持特点[3]。比如最近在网络上关于张菲、费玉清主持的《龙兄虎弟》节目大火，就是因为两位主持人有着独特的主持风格，深受观众喜爱。而我们内地的播音主持人大多都没有形成自身独特风格。

3.AI智能主播的出现对播音主持人造成一定冲击

长期以来，人们都有对智能化代替人工的争论，但更多的都是在生产企业流水线，而在播音主持行业关注较少。其实早在2000年，英国就出现了第一位智能虚拟主持人，但表情略显僵硬。经过二十年来发展，人工智能主播通过大数据处理和深度学习，实现了从简单传声筒到智能新闻工作者的转变。AI智能主播虽然有着天然局限，但也具有播音主持人不可比拟的一些优势，如效率高、零出错、多语言互动、全天候在线等特点。2018年，在CCTV13节目中，虚拟主持人“康晓辉”就与现场记者进行了对话互动，表演绕口令。2019年的网络春晚上，“小小撒”“朱小迅”“高小博”“龙小洋”等智能主持人首次亮相。2021年10月,北京广播电视台发布了中国首个广播级智能交互——真人数字人“时间小妮”，以人工智能和情景对话的形式为用户奉上贴心服务。AI智能主播的出现对播音主持的格局造成巨大影响，也会对播音主持人造成一定冲击。

三、新媒体时代播音主持的创新发展策略

（一）不断提高自身的专业素质能力

新媒体时代播音主持行业面临新的机遇和挑战，播音主持人积极转型，寻找新的突破口，最根本就是要不断提高自身的专业素质能力。一是要提高思想素质。在各类新闻报道中，保持正确的思想观念和政治觉悟是最基本的，而在新媒体时代，媒体人面对的是更为复杂的新闻环境和海量的新闻信息，就更需要提高思想素质，明确自身的定位，有正确的是非观念，承担正面报道的责任。二是提高职业技能素质。在新媒体时代下，播音主持人所面临的播音主持环境更为复杂，直播节目增多，与观众互动的机会也大大增加，这就要求播音主持人不仅要加强播音主持基础和技巧的学习训练，更要有良好的心理素质和应变能力，来从容应对各种主持场面。三是要提高对各类新闻的敏感度。新媒体时代下新闻更强调时效性，面对真假难辨的海量信息，播音主持人要保持对各类新闻的敏感度，坚守职业操守，找出关键信息，获得第一手资料，不做夸大和不合理的宣传，从而保证播音主持效果。

（二）注重人性化的交流和情感互动

虽然在新媒体时代人工智能主播备受追捧，但是真人播音主持仍不可替代，其真实的情感、个性魅力和互动的亲和力是人工智能所没有的。人工智能能够代替我们说话，但不能代替我们的情感。播音主持的创新发展，必须注重人性化的交流和情感的互动。交流和互动是双方的，一方面，要注重观众的个性需求。传统的电视播音主持模式下，节目内容受限较多，播音主持必须遵守相关规范和流程，娱乐性和创新性不强。而在新媒体时代，观众获得新闻资讯方式已经实现随时化，他们更喜欢时间段、密度高、趣味性强的新闻。针对观众的新闻诉求，在播音主持中必须进行更为个性化和人性化的创新和改革[4]。另一方面，要丰富自身的生活阅历。对于一名优秀的播音主持人来说，光鲜的外表固然重要，但更重要的是内心的知识素养和内涵。新媒体时代下播音主持人与观众的互动明显加强，而要最大限度地吸引观众，播音主持人就要丰富自身的生活阅历，提高自身知识素养和内涵，在不断积累中夯实生活基础，让节目内容密切联系观众的生活，表达更具情感，从而拉近双方的距离，形成共鸣。

（三）形成个性化的播音主持风格

在新媒体时代，信息的传播和更新速度大大加快，人们可选择的新闻获取方式也更多，播音主持行业的竞争压力也逐渐加大。一名优秀的播音主持人要想在激烈的竞争中脱颖而出，除了要有扎实的基本功外，也要顺应形势发展，做出必要的改变和调整，培养个性化的播音主持风格。而个性化播音主持风格是建立在深厚的综合文化素养基础上的，要通过不断学习丰富自身的知识储备，才能在不断的经验积累中形成独特见解，从而形成自身独有风格。值得注意的是，个性化的播音主持风格并不意味着所有节目的风格都是固定不变的。在新媒体时代，播音主持人参与的节目类型更多，要根据节目类型特点来调整自己的主持风格。

比如在抖音、快手、视频号等新媒体平台节目中，播音主持就要更具亲和力，风格要更幽默，更接地气。而在央视新闻类节目中，播音主持工作就要体现举止端庄、作风严谨的主持风格。比如主持人孟婧风格多变，不论是体育节目、教育节目，还是网络节目，每次主持都会带给观众不一样的惊喜，让观众津津乐道，都取得了不错的收视率[5]。

（四）注重新媒体的应用与融合

新媒体时代播音主持的发展必然离不开新媒体的应用与融合。伴随着新媒体技术发展，也产生了很多的新媒体播音设备，我们的播音主持人要善于应用这些设备来提高播音主持条件，扩展播音主持的内容。要娴熟应用各种新媒体技术手段，创造更多的播音主持形式。

比如现在很多节目都有微信公众号、抖音公众号，很多播音主持人也建有个人账号，通过在这些新媒体平台上与公众互动，不仅可以获得流量，迅速积累人气，还能获得观众更真实的反馈，从而对节目和主持做出必要调整。通过新媒体的应用与融合，掌握更多的播音主持技能，从而完成从一名传统广播电视播音主持人向复合型播音主持人的转变。