巫蓉 徐剑

一、网络嵌入性的理论概述

1.网络嵌入性的定义

国外学者卡尔波兰尼首次提出了嵌入性概念，他在研究报告中指出，人们在对经济行为进行分析时，要考虑社会层面的影响，通过嵌入性网络模型中进行综合分析。格兰诺维特认为，在复杂的社会环境中，各类主体在网络环境中的地位存在差异，其嵌入的程度与水平也有着显著不同，要从制度环境、治理结构、社会网络、经济行为等方面进行分析判断。对于企业来说，嵌入是一个主动的过程，需要根据企业的战略目标和经济发展需求，主动加入其他的网络组织，通过龙头企业的辐射效应，提升自身的资源利用率，从而实现群体演化，增强核心竞争力。

2.网络嵌入维度的内涵

嵌入关系是主体之间相互联系、信息沟通、双向交易的信任基础，具有节点稳固性、信息双向性的特点，可以帮助企业提升自身的组织凝聚力和行业竞争力。嵌入性与企业绩效成U字形关系，当嵌入性达到最大值时，企业效益会随着下降。结构嵌入强调主体通过网络环境主动获取信息的过程，是资源定位和产生效益的体型形式，网络规模的集中度、强弱关联、测度都会影响结构嵌入的效果。通常情况下，网络规模反映企业资源的整体数量，其中各个行动者与其他行动者建立连接的数量，能够反映企业获得资源的水平。网络集中度体现了环境中主体通过直接或间接手段获得和控制资源的能力，需要通过一定的关联形式，提升与合作伙伴的亲密度，结合自身需求从其他主体中获益。

二、商业模式的理论概述

1.商业模式内涵

商业模式主要包括经济、战略、运营三个层面，其中经济类观点指出，企业的商业模式需要以提升经济效益为基础，强调价值流、物流、收入流的稳定性。企业在市场经营的过程中，要不断完善交易内容，优化治理结构与框架，从简单的盈利逻辑向更加复杂的运营结构进行转变，以顾客为主要目标群体，传递有效的价值信息，提升关系资本的效益。企业应当从内因和外因两个角度出发，对涉及企业发展的资源、战略方向进行综合考量，不能仅仅局限于企业当前的盈利模式，要上升至企业战略高度，保证多要素协同效果，更好地指导企业的运营发展。

2.商业模式创新

如果企业一味坚持传统的盈利方式，很难在复杂激烈的市场竞争中长期处于有利地位，因此企业管理者需要快速提升企业效益，推动企业的模式创新发展。新商业模式强调价值链的整合，以市场性质为基础，通过与竞争对手进行对比，保证企业产品、服务的竞争优势。商业模式的创新需要借助合作伙伴和市场资源来实现，对企业当前的系统架构、业务模式进行优化重组。商业模式创新是企业与供应商、客户、第三方机构共同作用的结果，要以市场为导向，通过重构价值链创造新价值。

3.商业模式创新的划分

国内外相关学者围绕不同角度对商业型模式创新进行了划分，国外学者Linder 将商业模式划分为全新型、挖掘行、拓展型、调整型四类。其中，全新型需要企业颠覆以往的模式，重构业务流程和管理结构；挖掘型是指企业在原本的商业模式基础上不改变其本质，挖掘品牌效益，提升技术水平、服务质量，降低成本的创新形式；调整型强调企业提升核心竞争力，以市场变化、客户需求、竞争对手策略为依据，调整战略决策；拓展型强调企业从原本的商业模式向其他领域进行探索延伸。国内学者李东认为，商业模式创新包括利润保护型、价值创新型、成本结构创新型，根据利润结构、客户的潜在需求、供应链管理进行了相应的区分。不同的商业模式创新都强调了市场、客户和企业资源的重要性，企业应当注重创新效率，优化调整原本的结构模式，由量变达到质变。

三、网络嵌入性对科技型中小企业商业模式创新的影响分析

1.结构嵌入性对商业模式创新的影响分析

结构嵌入性对企业创新发展具有一定的促进作用，能够直接影响企业信息获取的能力与效率，是现代企业适应市场环境的重要行为方式。其中，结构嵌入的网络规模程度、异质性、中心性都会影响商业模式创新的效果。网络规模越大，环境中各个成员之间的合作关系就越复杂多样，彼此间的交流就更加密切，这就迫使企业加入规模更大的组织网络中，从而降低交易成本。网络中心性能够影响企业获得资源的便利程度，越趋近网络组织的中心区域，其优势地位就越突出，企业可以以更低的成本获取优质的战略伙伴。对于中小企业来说，想要实现商业模式的创新，就需要立足于产品技术和服务，加强与网络组织其他伙伴的沟通与交流，共同解决市场问题，挖掘新的合作机会。

2.动态能力对商业模式创新的影响分析

动态能力对企业商业模式创新具有促进作用，主要借助动态能力中介来实现。动态能力中介是网络嵌入性与商业模式之间的纽带，企业在引入动态能力之后，网络嵌入性就会对其商业模式进行产生影响。其中企业的动态感知能力、学习能力、整合能力都与企业商业模式创新呈正相关的关系。企业应当以降低成本，提升效率为创新的主要原则，通过优化交易流程，畅通业务沟通渠道来重构企业的价值链，从而为商业模式创新提供有力支持。动态能力能够为企业的价值链创新提供指导作用，帮助企业管理者颠覆以往的运营管理模式，吸收和掌握新的信息与知识，及时了解市场环境的动态变化，高效实现资源整合。

3.环境动态性调节作用对商业模式创新的影响分析

环境动态性能够调节企业创新与网络嵌入性的关系，随着外部市场环境的变化，企业需要充分发挥网络嵌入性的优势作用。网络的异质性、中心性对商业模式创新产生的效果有一定的差异，主要是由于环境变化速度对网络的异质性、中心性有所削弱，因此需要综合考虑环境动态性的影响程度。环境动态的强弱关系、交互程度越强，企业商业模式创新的效率越低。企业要尽可能减小环境变化对网络组织嵌入行为的负面影响，要快速识别并分析外部的组织结构变化情况。由于外部环境变化速度加快，企业为了适应新的环境，需要加快与网络组织的伙伴沟通联络，积极寻求全新的合作机会，从而实现正负效应的相互抵消。

四、结语

本文主要围绕商业模式创新、嵌入性的相关理论进行分析，探讨了网络嵌入性对科技型中小企业商业模式创新的影响。企业应当充分了解网络中心性、规模、异质性的具体情况，与其他合作伙伴实现信息共享，共同寻求发展的新途径，要在复杂多样的环境中主动作为，避免路径依赖，从而在短时间内对商业模式进行创新重组，实现长期稳定的发展。