赖明清

(湖北经济学院 湖北武汉 980211)

1 新时期下我国会展经济发展现状

会展经济作为经济活动内容，是经济领域中的一项重要研究对象。相关领域的专家学者曾经提出，会展经济未来主要将会展业作为中心，但在发展过程中还需要依托其他相关的产业模式，是一种新型的经济发展形态。会展经济具有相对广阔的外延性，在发展过程中涉及的会展活动、产品交易及相关的经济活动，都可以视为会展经济的组成部分。会展经济主要通过会展业链条的方式推动整个城市的发展，以带动区域和国家经济进步。会展经济在实际发展过程中，会受到各个领域、各种因素的影响，最终的结果会反馈出会展经济的发展水平及对区域经济的调节。现阶段，我国会展经济的发展已经初具规模，各个地区的会展业在组织和规划过程中，更加重视布局的合理性，在完善会展经济管理和发展制度的同时，更进一步地扩大了品牌发展优势。

在全球疫情常态化背景下，即是危机又是机遇，纵观2021年全球会展行业，中国办展数量及面积成为全球首位，超过会展起源的欧洲及长居会展行业第一的德国。在2020年疫情如此反复的情况下，国内高效率的疫情防控措施为展会行业打开窗口，成功成为全球唯一能够正常举办展会的国家，如此机会更是中国会展行业引领全球会展行业的契机。中国会展行业多元发展，形成了“线下+线上”独特且给展会带来新增涨的模式，我们将继续探索更多的可能性，为展会行业赋能。疫情对会展业的积极方面体现在以下几点：(1)促进会展业的不断革新。在全球疫情常态化大背景下，线下展会较难开展，而展会有逐渐向线上发展的趋势，即“云展会”，线上展会是疫情下展会发展的创新途径，能够弥补疫情带来的损失，不断推动会展业态的创新。未来展会模式=线下展+线上展，线上线下联动成为未来展会活动发展的重要趋势。(2)提升会展企业管理水平。疫情对会展企业提出了更高的管理要求，故企业应该及时调整管理模式、梳理服务流程、完善经营机制，做好应对各种突发状况的准备。(3)促使参展企业提高企业品牌。受疫情影响，市场出现新需求，同时供给量激增。各个会展企业品牌之间存在巨大的竞争力，所以想要在市场上占有一席之地，会展企业就应紧跟市场需求不断提高自身企业品牌。(4)打造会展新品牌。在全球疫情常态化大背景下，会展业出现新的需求，会展新题材也因此产生，对于会展业的发展而言，要能结合行业需求对自身进行调整，筹划新展会，打造新的会展品牌。(5)政府政策支持。疫情全球化和抗疫常态化对会展行业产生多方面的影响，也引起了相关政府部门的关注，需要政府制定相关政策支持会展业的发展，不断推动政产学研的合作，为会展业的发展提出解决之策。

2 我国城市会展的发展趋势

2.1 会展集聚化

现阶段，城市会展在发展过程中，集聚化的发展特征非常明显，我国大部分会展的专业场馆集中在北、上、广、深等经济发达地带，并形成了会展经济产业聚集带，经济发达地带会展收入能够占据全国会展收入的85%以上，由此可见会展集聚化的发展趋势。会展业集聚化对推动产业规模、质量、水平的提升起着积极的作用，能够发挥资源共享效应，增强会展业的创新活力，在经济发展高潮中，赢得发展先机。

2.2 会展都市圈化

会展经济在发展过程中，有着较为强烈的相互合作的要求，即会展业与各相关产业之间的相互协同发展，因此要注重合作共赢。在经济振兴发展过程中，如何做到在紧贴经济发展的基础上，立足产业，并将会展产业链条进行拓宽延伸，以服务经济结构，实现产业升级，这是会展经济发展中需要特别关注的。在立足产业的基础上，实现城市与城市之间的资源共享及优势互补，推动会展都市圈的发展，并引发产业集聚效应，最终提高城市经济效益，促进会展经济的发展。

2.3 会展品牌化

会展经济在发展过程中，着重点是要形成一种品牌效应，即品牌经济，会展行业在不断发展的过程中，只有树立会展品牌，打造会展品牌，并宣传会展品牌，才能加速会展行业的发展，形成品牌化。

现阶段，我国的知名品牌展会在国际上的地位逐渐攀升，如中国进出口商品交易会(广交会)、中国国际进口博览会(进博会)、中国国际高新技术成果交易会(高交会)等。虽然我国会展经济的发展势头良好，但是仍旧存在盲目竞争、忽略品牌定位、盲目攀比等问题，在未来会展品牌化的发展中，要正视自身存在的问题，抓住发展实质、加强自我发展培育、强化品牌战略意识、科学规划场馆等，并积极培养具有专业展览知识的综合人才，对城市特色进行定位，不断推动会展的品牌化发展。

3 城市经济催生会展行业

会展行业能够将城市的独特魅力进行展现，展览是城市发展的一项重要活动，同时城市在不断发展中，规模的扩大、城市化水平的提升、功能的增强等都会直接影响会展业的发展。随着社会和经济的飞速发展，城市职能和产业结构逐渐转向服务业，而服务业的健康、良性、稳定发展，为会展业的发展奠定了坚实的基础，是会展业发展的先决条件。另外，在全球经济一体化大背景下，国家与国家之间、企业与企业之间的交流合作意向更强，而会展行业可以为行业交流、信息交流、技术交流等提供平台，会展业作为集多项功能为一体的行业，其发展越来越迅速，会展业是时代发展的必然趋势，同时是城市经济快速发展下催生而出的，城市经济的发展也在无形中提高了会展经济的发展质量。

在会展经济发展过程中，需要依托城市发展，并对城市的基础建设提出一定的要求，要求城市必须有现代化的基础设施、便利的交通工具、丰富的旅游资源等。同时，只有城市中具备以上基本要求，才能更好地发展城市会展，并不断完善优化会展服务体系、市场体系，落实扶持政策、要素供给、人才支撑等，提升会展经济水平。国际会展发达城市无一不具备上述要求，如美国的拉斯维加斯、德国的法兰克福、中国的上海、法国的巴黎等。

4 会展经济与城市经济的互动效应

新时期下，会展经济与城市经济之间的互动效应非常明显，两者的相互作用，促进了两者的共同发展，不断推动着社会和经济的进步。

4.1 城市经济对会展经济的影响

城市经济具体的内容即能够将城市的主体特征及相关功能进行展示的产业活动，而会展经济在城市经济中占据重要的地位，是现代化城市不断发展过程中逐渐兴起的。当前，各个地区城市内部的功能性与职能性特征都发生了重大的转变，部分地区城市的职能和产业结构已经从原本的工业制造领域进入了现代化的信息服务领域。各类新兴行业的发展，在很大程度上为会展经济的发展奠定了基础。

4.2 会展经济对城市经济的影响

4.2.1 会展业对相关产业具有带动效应

会展业在自身的发展过程中，所涉及的产业广泛，如会展旅游业、会展餐饮业等，不断带动着相关产业的发展，所以会展业的外向性和关联性特征非常明显。会展业自身发展中所涉及的产业领域众多：在会展场馆建设中涉及房地产行业和建筑行业；在会展活动中涉及商品和劳务及刺激的消费需求；在会展举办过程中，涉及酒店业、餐饮业、零售业等；在会展举办时，还需要城市交通、物流等基础设施的支持。总之，在城市中举办会展活动，对整个城市经济的发展起着积极的推动作用。在城市中举办会展活动，对区域中的各产业都有较强的辐射作用，对经济的促进作用非常显著。据相关研究学者统计测算，会展业带来的经济效益投入产出的直接比例关系为1:6，而间接的投入产出比高达1:9，由此可见会展业对相关产业的强大带动效应。

4.2.2 会展业优化城市产业结构

会展业能够很好地连接第二和第三产业，而这种连接更多体现在供需平衡、带动新产业、劳动投资等方面。从第二产业的发展角度而言，会展业处在产业链的末端，能够有效降低成本，减少商品的流通，促进信息的互通交流。从第三产业的发展角度而言，会展业处在产业链的上游，是商品、资本、信息的集聚地，并高效整合了相关产业，为其提供良好的条件，不断推动各相关产业向着知识密集、劳动密集的方向迈进，促进城市产业结构的优化调整。在城市中举办的专业会展活动，一般都是城市中的优势产业，而城市优势产业与城市会展相结合，实现了两者良性的互动循环，为城市经济建设的发展提供了不竭的动力。

4.2.3 会展业提高城市服务功能

在城市举办会展活动过程中，由于其涉及的服务行业众多，会展的举办对会展场所、交通、信息网、酒店和旅游等服务设施都有一定的要求。城市为了取得会展的主办权，会积极进行市场运作及对各项基础设施服务进行建设和完善，从而提高城市的服务能力和管理能力，由此城市的竞争力也会不断提高，最终实现会展业与城市经济两者的双赢发展。

4.2.4 会展业能提高城市形象

城市中举办的各类会展活动，尤其是高层次、国际性、大规模的活动，是一种宣传城市形象、突出特色产业、体现科技水平、体现人文地理和旅游资源的重要方式，能够加强域外城市和国家对该城市的全面认识，对该城市形象和地位的提高都起着积极的作用，城市地位和知名度的提高，作为城市发展的重要无形资源，在城市经济的加速发展中具有举足轻重的作用。

5 结语

总而言之，在新时期下的发展过程中，会展经济对城市内部的经济发展产生了十分重大的影响。对于相关领域的研究工作者提出了更高的要求，要求其不断探究以会展经济为基础，深度剖析会展经济和社会经济之间的内在联系，以不断强化产业之间的联合，实现优势互补，发展具有城市特色的会展品牌，以推动经济的蓬勃和健康发展。通过此种方式，可以在优化发展会展经济的基础上，对城市经济发展产生良好的推动作用。