李涛 胡佩旺

山西大学美术学院 山西 太原 030000

引言

随着信息技术与通信技术的深度融合发展，人类已经进入到了新媒体时代。在新媒体视野下，视觉传达设计中的艺术要素、技术要素达到了多元对接，形成了具有综合特征的视觉传达设计产品。例如，在现阶段的视觉传达设计产品中，设计形态突破了平面设计，可以借助网页设计、多媒体设计、虚拟空间设计等，使视觉传达设计产品，产生前所未有的视觉冲击力、提高艺术交互程度、实现设计信息高效传递，进而透过设计产品中的思想、形式、内容之间的深层次融合，使设计转向多元创新，更好的展示出设计师对于人性内蕴的开发与挖掘，以及对设计文化的创新发展。具体分析如下。

1 新媒体视野下的视觉传达设计概述

视觉传达设计由平面设计发展而来，从概念界定看，主要是以视觉作为表现路径，为观看者提供设计产品。新媒体为视觉传达设计提供了互动性、数字化、精准性、及时性、多样性、个性化等特征，给视觉传达设计赋予了一种视觉新媒介，使视觉路径下的色彩、材质、形象、文字、光影等，在组合形式上打破了“时间-空间”限定，设计理念侧重于设计内容的可能性扩展、设计效果的动态化展示。

新媒体技术的运用，如Photoshop、3Dmax、Dreamweaver等软件的配套使用，使视觉传达设计的创作空间发生了质的变化。在这种“数字化生存”状态下，视觉传达设计师在设计语言、设计审美、设计方法等层面，也以无与伦比的感受，将产品设计构成向广度方面延展到了无限宇宙、在深度方面，深化到了模糊的无意识层面。而且，已经在设计师的信念方面，形成了“只有想不到，没有设计不出”的自信心[1]。

正是由于新媒体技术与视觉传达设计之间的资源融合，为视觉传达设计提供了新境域、新特征，改变了视觉传达设计的语言形式、信息传播方式。例如，在设计语言、设计信息方面，设计师与观看者之间拥有了一个“双向互动传播”的可能，单一给定式设计，转变到了参与式的设计方向。观看者与视觉传达设计产品之间的信息交互越来越频繁，设计师更加强调“从受众出发”、“将接受由被动转变为主动”、“观看者借助交互性参与信息传播”。观看者越来越重视视觉体验与参与后的经验反思。简单讲，视觉传达设计产品与观看者之间可以通过“视觉新媒体”实现交互，并借助体验，突破原有的视觉限制，逐渐形成一种个性化传播的现代视觉审美潮流。例如，以色列可口可乐交互广告设计、数字报纸设计、emoji表情设计等，产生的视觉审美冲击，即颠覆了人们对广告、报纸、交流信息的认知，使个体参与时的自我感受性明显增加，并且通过这种体验，可以积累以前从未拥有过的经验，进而将观看者的审美鉴赏，转移到交互式的审美体验之中等。

2 新媒体视野下视觉传达设计的表现

在现代社会，视觉传达设计打破了作为艺术表现形式的基本界定。借助产业化发展、商业化运营，已经以一种视觉传达设计产品的新理念，成为连接视觉消费市场消费者与生产者的载体。所以，在视觉传达设计的思想表现方面，也十分重视视觉消费-审美心理、价值牵引-商业利益之间的关系处理。在新媒体视野下视觉传达设计的表现，可以概括为“抓眼球、动心理”。

首先，从“抓眼球”的角度看，新媒体视野下视觉传达设计拥有视觉新媒介，这种媒体以数字化作为生存方式。视觉消费者在数字图像的影响之下，视觉感官接受信息时，乐于“从接受图形图像开始”。由此，使视觉传达设计师在筛选与塑造自身的设计思想时，往往倾向于从图开始。但是，从图开始的视觉传达设计，并不是简单的提供某种图形图像，而是要将图形图像与的内容、形式结合起来。尤其在不同的媒体载体上，对于图形图像的内容选择具有一定的范畴，而且，在形式设计方面，并不能真正随心所欲。例如，确定要以GIF图作为设计载体时，设计师需要对GIF图的视觉传达特征进行剖析，充分利用其中的“动图”思想，从而在内容选择方面，借助精细化的筛选，确定要输出的内容与视觉消费者的审美心理感受。同时，在形式设计时，设计师要对观看者的视觉审美提供一种牵引力，保障整个视觉审美过程的连续性[2]。因而设计师在实际的视觉传达设计产品生产制造过程中，一般会将“抓眼球”与“动心理”结合起来，尽可能深化自身对设计产品的内涵理解，为其赋予思想表现力。所谓思想表现力，也就是通过设计产品提供一种由视觉感受、心理刺激形成的感受强烈程度，并使观看者在视觉审美体验后，通过与自身的经验结合，形成一种价值认同或对某种价值的理解。

其次，从“动心理”的角度看，旨在借助满足视觉消费者的审美心理需求，为其提供一种价值，或者刺激其已经形成的价值观，使其能够借助视觉审美，进入到自身的审美心理体验状态，从而更好地感受产品之美。例如，在公益广告产品设计中，应用视觉传达设计方法时，设计师既要吸引观看者的注意力，真正达到“抓眼球”的效果。也需要通过在设计产品中，为观看者提供一种信息交互方式，为其从形式化参与到心理化审美体验，提供通道。以公益广告《童话镇》（见下图1）为例，观看者与该产品的第一次以视觉形式建立关系时，会被其中的色彩形成的梦幻特征所刺激与吸引，进一步观看，会发现其中的小动物、小朋友的可爱样貌，视觉定格到画面的一瞬间会感受到快乐氛围的存在[3]。随着观看者内心的蠢蠢欲动，走进画面，用手去接触之时，画面会动起来，画面中的所有人物与动物，开启了一种为观看者表演、为观看者而存在的模式。此时，观看者会反复尝试，并听到鸟儿叽叽喳喳的叫声、看到兔子们欢快跳跃、小男孩与小女孩各自玩耍的场面等。观看者不由得会说：“真是回到了童年啊！”。伴随着画面牵引，最后观看者终于走到了画面的最后一帧，感受到了“关爱自然、关心儿童”的重要性。从思想表现看，这是一种体验后产生的心理审美结果，它比单一的文字宣传与喊口号更有人性、更符合人类接受思想的逻辑程序等。

图1 视觉传达设计产品《童话镇》

3 新媒体视野下视觉传达设计的创新

新媒体时代的到来，为人类提供了新思维、新技术，这种思维与技术均带有创新特征。视觉传达设计本身属于一种创新活动，通过对两种资源的融合，视觉传达设计产品的生产制造如虎添翼。结合新媒体技术提供的必要创新条件，与视觉传达设计本身的充分创新条件，形成基于人性诉求的一种动态、多元化创新设计路径。并且，以此为基础，将视觉传达设计向深度方向的原理创新、广度方向的视觉创新推向了新境界。

首先，在PC端与移动客户端，设计师可以借助设计软件，将设计创新限定在人机交互基础上，从而通过强化人机交互体验，为观看者与视觉传达设计产品架起一道交互桥梁。从而提供了一种动态视觉。例如，在新媒体时代，社交软件已经成为人与人、人与物进行交流的主要工具之一。设计师在App界面设计（见下图2）时，面临着商业化运营模式产生的强大压力，而且，在多元全球化背景下的同业竞争十分剧烈。设计师提供一种优秀的设计，往往可以提升App的下载率与使用体验，进而扩增企业的可营利空间。自iphone设计出现以来，App界面设计中的摆动特效、高效视觉信息传递设计已经成为设计师创新的基本出发点。从使用体验看，这种视觉传达设计可以借助个性化，深入到人性化的设计层次，为使用者提供一种轻松、愉悦的审美体验。

图2 App界面设计中的摆动特效

其次，以动态视觉创新作为基本路径，设计师可以进一步实现多感官并存的互动设计创新，将视觉感受扩展到与听觉、触觉等综合设计方面。例如，在大众点评公司创作的《我们之间就一个字》HTML营销广告视觉传达设计产品中，将背景设定为“黑、白、灰”，利用九宫格划分出了九张页码，每个页码以GIF图的方式，显示着繁体字“聚、金、本、日、朋、拼、欠、梦、赞”。并且，在每一个字下设置有解释性文字，翻页时也会听到背景音乐的响起。以“本”为例，心脏跳动的声音会激起观看者以内在激情，使其有欲望进一步对下面提供的解释性文字进行观看与理解等[4]。再如，在Microsoft Band UI设计中，对穿戴设备“微软运动手环”设计时，UI界面提供的动态显示，使人体运动数据与手环数据界面之间形成了数据交互，使用者会在不同的场景之中，感受到不同的视觉变化，并借助数据、画面、声音、震动等提供的综合感受，建立起环境-身体-内心之间的关联，更为全面的体验作为个体的自我与自然的关系，进而将日常生活提升到较高的精神文化层次。

4 结束语

总之，在新媒体视野下视觉传达设计的表现已经打破了常规理解，设计师在展示设计理念时，透过设计语言、设计软件，可以将思想表现、内容表达、形式展示结合起来，做深化处理。同时，在视觉传达设计创新方面，借助新媒体技术赋予的新境域、新特征，能够将静态设计转变到动态设计的基础，进而将视觉设计延伸到多感官层次，使设计产品在动态基础上，推动人与设计产品之间的交互式互动，从而使视觉审美推进到更符合人性、更能体现人类文化的新境界。