王二龙 李明非

2021 年8 月8 日晚，2020 东京奥运会圣火在东京新国立竞技场缓缓熄灭。这是一届人类与新冠肺炎疫情“交战”状态之下所举办的奥运会，国际奥委会为此将奥林匹克格言修订为“更快、更高、更强——更团结”；这是一届因严重疫情被迫延期一年举行、开启无观众模式、并在开赛后随时可能取消的奥运会。新冠病毒破坏了奥运比赛，打破了以往只有普遍战争才可能影响奥运会举办的惯例，当今世界正经历百年未有之大变局，人类前途命运的休戚与共前所未有，而置身其中的本届奥运会，注定将在现代奥林匹克史上留下影响深远的变革印迹。

变局之下的奥运会新闻报道也在 “因势而谋、应势而动、顺势而为”，努力实现“变中求进、变中突破、变中取胜”。

就湖北日报而言，相较于过往奥运会相关报道偏重于先纸媒文字图片、后网络新媒体的不同频同步和各自为战，本届奥运会湖北日报以“穿越东京”为主题的全媒体报道，通过湖北日报体育新闻中心、融媒体新闻中心和极目团队等多部门密切协作，将奥运赛场前后方记者团队所采写拍摄的文字信息、视频、图片经过及时编辑剪辑加工，在最短时间内做成消息、通讯、短视频、VLOG、H5 的各类多媒体产品，同时不断在手机客户端+微信+微博+抖音等各平台推出揭秘性深度报道、跟进性连续报道和参与性话题报道，以保持新闻产品的吸睛效应，求得最大的传播热度，最终由报纸精彩主题策划一锤定音，从而达到多媒体融合同频共振的集成传播格局，取得了可喜的社会传播效应。

一、适应变局，矩阵融合传播屡创新高

不少人曾断言，现在已经是“人人都是记者”的时代，此观点片面与否暂且不论，单就国际奥委会和东京奥组委决定包括开、闭幕式在内的绝大多数比赛都不会有现场观众的那一刻起，前方记者既成了“最幸运的见证者”，同时也是“责任更重的传播者”。

以往奥运会报道，均为以官方持证记者在赛场内，外围多重身份采访人员亲历奥运会相关方面的多渠道报道模式。但随着疫情猝不及防的来袭，东京奥运会不仅被迫延期一年举办，而且为确保安全只设有官方持证记者一个出口，并对全球申请采访资格的媒体进行了严格的人员限制。奥运会新闻本源因疫情防控发生了重大变化，究竟会造成多少参赛人员感染、空场比赛带来什么样的影响、世界体坛格局会否产生巨变、奥林匹克运动会否遭受重创等等一系列的衍生问题随之而来且充满悬念，这一切随时变动着的新闻源头，都只对全球为数不多的持证记者开放，而他们所看到、所听到、所传播的一切信息，都将是极为珍贵的排他性采访资源。

当意识到利用好这种优势所产生的巨大传播效应后，湖北日报体育新闻中心便提前与融媒体新闻中心进行充分协商后，决定强强联手做好“穿越东京”奥运全媒体融合报道，不仅拿出了双方全部的新媒体平台资源实行矩阵化共享共营，而且调动了最精干的后方采编团队以供驱使，归根结底就是要最大限度地利用新媒体传播优势，第一时间呈现出最好的、最丰富的新闻报道产品。而湖北日报的两名特派记者胡革辉、张诗秋也不辱使命，这对“老兵新锐”组合，克服了疫情之下前方采访的诸多困难，想尽一切办法采集新闻素材，与后方团队一起，为读者奉献了一场别样的奥运多媒体传播饕餮盛宴。

根据湖北日报新媒体矩阵的各类后方平台数据显示，这场“穿越东京”的奥运会新媒体报道大战，取得了比较理想的传播效果。

7 月23 日开幕式当天，前方记者传回的视频“# 东京奥运会开幕式 开幕前2 小时的看台，空座椅酷似坐满了观众”，截至当天22 点50 分，抖音播放量达到924.5 万，点赞量5.3 万；7 月28 日上午，刘治宇为湖北夺得东京奥运会首枚奖牌，微信稿《首枚奖牌！刚刚，湖北选手刷新历史！》阅读量达7.7 万，微博【# 刘治宇说中国爷们儿可以和欧洲抗衡#】阅读量达21.6 万。

7 月28 日下午，王宗源夺金，续写夏奥会湖北届届见金辉煌，该报道既有前方记者现场直击和相关采访，又有后方省体育局在武汉组织观赛现场报道掠影，体育新闻中心与融媒体中心充分沟通合作，进行多平台融合创新报道。在湖北日报新媒体平台矩阵第一时间发布消息稿、客户端开机屏、湖北省委省政府贺电新媒体海报、抖音短视频等多个新闻产品，社会传播效果非常显著，微博【# 湖北00 后选手王宗源夺金# 家乡沸腾，现场掌声雷动！】阅读量达36.9 万，【好紧张！王宗源妈妈观赛紧紧握住小红旗】阅读量达24.6 万，【#王宗源用家乡话感谢父老乡亲#】阅读量达21.5 万。7 月31日，闫子贝夺得一枚份量较重的游泳银牌，微博【# 湖北健儿闫子贝首夺奥运银牌# 男女4×100 米混合泳接力中国获亚军】阅读量达121 万。

8 月2 日，汪周雨为湖北夺得东京奥运第二金，前后方团队再次以平台矩阵发散性报道，除了消息稿、客户端开机屏和湖北省委省政府贺电新媒体海报和抖音短视频，又加上了汪周雨夺金幕后故事的人物通讯稿；抖音短视频一经发布，很快火爆，1 小时内点击量突破百万，点赞2.1 万。微博 【# 汪周雨勇夺东京奥运湖北第二金#】 阅读量达21.3万，微博直播【决赛！举重女子87 公斤级与湖北健儿汪周雨家人一同观赛】阅读量达14 万。8 月8 日东京奥运会闭幕，视频《东京奥运会湖北成绩单》的阅读量也达到331 万。

除湖北日报APP 及微博、微信、抖音号等平台之外，体育新闻中心所运营的新媒体平台“湖报体育”，也在此次奥运报道战役中取得了长足进步。其中微博平台每日阅读量均在10 万以上，7 月22 日达到峰值71.7 万，从7 月14 日中国体育代表团正式成立，至8 月8 日奥运会正式闭幕共26 天时间里，总阅读量达到542 万，平均每天阅读量超过20 万。

微信平台方面，由于受到每日发布次数的限制，在无法“求大求全”的情况下，体育新闻中心提前制定了以独家策划和深度报道为主的方针，发布了诸如我省唯一一位亲历五届奥运会的记者胡革辉所采写 “女排系列跟踪报道”、日本纪录片导演竹内亮接受湖北日报独家专访 “东京奥运会的意义，我还在寻找”等作品，受到读者高度关注。中国体育代表团成立当天，所策划的《创造历史！我省24 名健儿出征东京奥运！来看看他们都是谁！》和《赶紧收藏！湖北健儿奥运赛程出炉！》等两条服务性稿件，均为全网首发，稿件呈现效果较为美观，易于阅读和传播，并被湖北发布、湖北日报等多个微信号转载，扩大了“湖报体育”品牌的影响力。

二、创新应变，用Vlog“戴上”VR 一起穿越

2016 年里约奥运会曾被称为“体育视频直播元年”，新媒体技术的革新引发了媒介融合由媒介内容整合迈向多元渠道整合。因受当时手机通讯传播条件所限，里约奥运会赴巴西采访报道的湖北日报一线记者提供新闻产品中的绝大多数仍旧是文字，视频报道几无踪迹。2017 年的天津全运会期间，前方记者通过湖北日报手机客户端共发布了35 条视频新闻，其中在开幕次日推出的“天津全运会湖北团已获15 金”热推专题共发布9 条新闻，含2 条开幕式短视频新闻，总阅读量达到99773，两条短视频阅读量都接近13000，而赛会期间最高的一条短视频新闻达到了近2 万的阅读量。

东京奥运会湖北日报前方记者再度出击，短视频【# 王宗源用家乡话感谢父老乡亲#】阅读量21.5 万；汪周雨夺金抖音短视频1 小时内点击量过百万、点赞2.1 万；短视频《东京奥运会湖北成绩单》阅读量331 万。

从无到有，从我见到我带领受众穿越东京零距离感受赛场内外，湖北日报的体育视频新闻报道在东京奥运会进入了一个紧扣主题、彰显个性、创新应变、自我表达的全新阶段。对于以传统纸媒报道为核心生产力的体育新闻中心而言，掌握视频新闻报道核心要素并将其打造成为流量级的新闻产品，绝不仅仅只是一次媒体的跨越。

“这些都是新闻上看不见的画面！”一位读者在转发“老兵新锐” 东京行Vlog（湖北日报前方记者东京奥运视频日记）微信推送时所表达的观点，[2]代表了受众对于这组视频产品的关注和喜爱，令整个奥运报道团队振奋不已。

“老兵新锐”东京行Vlog 是湖北日报于东京奥运期间推出的一组纪实类型的专题视频产品，和报纸推出的“穿越东京”奥运特刊同步，一日一期，每日主题不同共24 期。这组视频产品以前方记者的视角在直击湖北健儿赛场拼搏的同时，也记录了特派记者胡革辉、张诗秋这对“老兵新锐”组合“穿越东京”的采访日常，其中既有疫情下记者面临的各种挑战，也有东京异国风土见闻，还有各国记者在不同赛场、主新闻中心及酒店的生活与工作。

在疫情当前通过Vlog 书写奥运采访日记、分享生活，后方编辑精心包装的卡通式的片头片尾，既有“前情提要”又有“下期预告”加以衔接，屏幕上配有更多生动的字幕和幽默的旁白、有趣的音乐进一步解读画面信息，受众在产生愉悦观感的同时，更有一种不断开启宝盒的意外惊喜。作为视频版的记者手记，出现在Vlog 中的前方记者不再隐于文字背后，他们的忧虑、喜悦、感动甚至疲惫都以主人的身份完整地通过镜头生动地表达出来，让受众仿如“戴”上了VR眼镜直接“置身其中”，亲身领悟东京奥运会的苦与乐，感触到报纸广播电视报道之外的全新视野。

应该提出的是，和湖北日报所有其它东京奥运新媒体产品所不同，从第1 期夺目绽放到第24 期依依惜别，“老兵新锐”东京行Vlog 和受众之间从心理上建立了一种情感连接，形成了未完待续请看下一季的品牌效应，包含了整个奥运报道团队对受众心理需求不断递进的精准把握，对大型赛会报道题材内容的深入挖掘。

就湖北日报这张处于嬗变期的传统纸媒而言，此次穿越东京视频报道的诸多创新之举，对于进一步拓展核心生产力、加速媒体融合发展，起到了提振士气、鼓舞信心、认清方向、笃定前行的重要作用。

注释：

[1]《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》，学习出版社2021 年版

[2]胡雨薇：《“老兵新锐”东京行Vlog 如何炼成》，湖北日报8 月19 日12 版