王 会 李砚青

随着信息技术的发展，手绘艺术已与现代生活紧密结合在一起，在科研、建筑、服装等领域发挥着越来越重要的作用。当下，人们的阅读习惯和信息传播方式发生了显著变化，新媒体产品的表现形式也不断推陈出新。在此大环境下，手绘艺术逐渐融入到新媒体产品的策划与制作中，利用其多元化的表现形式和绘画手法，给受众带来全新的审美体验，实现了良好的传播效果。

一、手绘艺术的内涵

手绘是“徒手画出的设计表现图，是一种运用传统的绘画方法和材料工具进行的绘画表现形式”。随着社会生产力水平的提升和网络信息技术的发展，手绘与电脑技术逐渐融合，动画视频是最广为人知的应用形式。

在传媒领域，手绘是美术编辑的主要专业技能，旨在运用绘画手法，通过制作新闻海报、新闻插图、新闻漫画等，丰富新闻的表现形式，增强内容的视觉吸引力，引起读者的阅读兴趣。

在新媒体传播环境下，手绘艺术与各类传播形式紧密结合，发挥其独创性、生动性的特点，有效弥补图片、文字的感染力不足，将真实的事件艺术化呈现，带给受众全新的视觉体验，扩大了产品的影响力。

二、手绘艺术在新媒体产品中的特性

（一）替代性，弥补文字和照片的不足

新媒体产品的主要形态包括H5、短视频、3D 动画、长图等，传播特点是依托于互联网和移动终端，通过内容策划、美术设计和技术手段，提供全新的阅读体验来吸引受众。从传播特点看，新媒体产品不适宜采用大量的文字。同时为确保传播的准确性，可利用如手绘等方式进行叙事补充。此外，手绘可以弥补现场照片不足或缺失的缺憾，生动还原现场。

（二）主观性，构图可根据需要取舍

手绘作为艺术形式，具有很强的主观性。作为新闻产品，绘制的对象需要有事实依据，但是怎么构图、如何着色，都可以根据需要进行取舍。出于产品表现的需要，构图上，绘画者可以重点刻画需要突出的部分，弱化或舍弃无足轻重的元素；色彩搭配上，可以围绕事物、场景的某一面进行细致刻画。

（三）艺术性，增强内容的感染力

手绘作品融合绘画者基于产品的表达意图，个人的思想、审美以及绘图技法，具有很强的艺术性。同时，手绘艺术本身具有不同的风格，运用在不同的产品中，可以满足受众不同的需求，让他们在浏览过程中得到美的享受，进而提升产品的感染力和吸引力。

（四）独创性，规避版权风险

手绘作品是一种艺术品，带有独创性，是独一无二的产品存在。所以，在新媒体产品中运用手绘艺术，可以避免在转载图片或者他人作品过程中侵犯版权。同时，媒体将手绘艺术融入到自己的产品策划、设计、制作过程中，打造出真正意义上的原创产品，有利于提升媒体自身的传播力和影响力。

三、手绘艺术在新媒体产品中的实际应用

（一）打破时空壁垒，实现特定的产品创意

手绘作品既可以是具象地再现真实的场景，也可以是抽象地描绘想象的图像。在具象和抽象之间，以艺术创作的独特性满足画面风格统一性的需求，还能打破时间与空间的壁垒，实现特定的产品创意。为做好庆祝中国共产党成立100 周年的宣传报道工作，不少媒体采用新媒体产品的形式来呈现中国共产党成立100 年以来的大事件。如何将100 年的大事件统一于一个作品中？许多媒体都选择了手绘艺术这个工具。

例如，新华社新媒体产品《2021，送你一张船票》，用一艘红船的航程串联起中国共产党成立100 年以来发生的大事件，采用动画长卷的形式展现在中国共产党领导下国强民富的喜人场景。百年来的大事件，可以找到相应的文字、图片或视频资料，但因事件时间跨度大，资料的清晰度、色彩、风格迥然不同，同屏展示时会影响呈现效果。手绘则可以保证画面风格的统一，将不同时空的事件植入同一个画面中，完成产品的叙事需求。

荆楚网（湖北日报网）新媒体产品《这盛世，如你所愿》，则是利用手绘艺术加上网络技术链接的巧妙转场，实现革命先辈与当代青年穿越时空的对话。中国共产党成立100年了，先辈们当年对未来社会的美好憧憬都实现了吗？在产品中，当代青年学子通过一部手机，与先辈们进行对话，告诉他们如今的中国已换新颜，并带领他们穿越至2021 年的今天，亲眼看看可爱的中国。

（二）作为视觉标识，可以增强产品生动性

手绘形象作为视觉标识能增强产品生动性，其传播要点在于形象生动、轻松互动，能拉近与受众间的距离。比如，手绘广泛运用于品牌标识、吉祥物等，既生动又富有寓意。手绘形象传播诉求的重点是引起形象联想，既以外在形象标准为核心，又有着内在本质内容。图形化在“读图时代”更容易被记住，一套以手绘形象为核心的系统，能增强产品传播效果，提高受众好感度。

例如，荆楚网（湖北日报网）新媒体产品《跋涉三千年，小康找到家》，产品采取拟人的手法运用手绘的形式，将“小康”塑造成小孩的卡通形象，这种标识化处理，能够让受众加深印象，同时自然而然地产生亲近感。“小康”问小康，从西周到春秋战国，从汉代的文景之治到东晋的“桃花源”，从唐代的开元盛世到宋代的都城汴京盛景，从清代的康乾盛世到现代的全面小康，通过纯手绘还原3000 年各朝各代的历史真实场景。小康跋涉三千年见证了中华民族全面建成小康社会这一伟大成就。小康的形象作为整个产品贯穿始终的核心和纽带，更易深入人心。

（三）运用于短视频，增强产品感染力和表现力

手绘也可以用于短视频，以动画的形式展现。手绘动画中的形象可以来源于历史，也可以来源于现实生活。由于动画角色具有非常强的可控制性，设计者用艺术化，独具一格的创意构想设计微视频中的人物形象和故事情节，更容易被观众所接受。尤其是在庆祝中国共产党成立100 周年这种较为正式、严肃的题材中，手绘视频很容易拉近人与人之间的距离，不仅能够帮助人们快速提炼重点内容，还容易得到大众的普遍认可。

比如，人民网推出党史动漫专题片《血与火：新中国是这样炼成的》，共30 集每集3 分钟左右，聚焦中国共产党成立到新中国成立28 年的革命奋斗史。该专题片采用动漫方式，通过清新简洁、精美流畅的画面再现历史细节，生动展现党史故事。澎湃新闻推出《动画党史|动画党史燃！百年之路》，利用手绘与写实元素结合，搭配震撼的音效，带给受众全新的视觉体验。所以，用手绘动画这种受众喜闻乐见的方式更有利于讲好党史故事。

（四）数字化手绘产品+SVG 互动技术，实现产品的交互性

融媒时代的到来，新媒体产品的表现形式也有了更多的可能性，手绘图像呈现出数字化、交互化和虚拟化的特点。媒体在进行新媒体产品创作过程中，可以利用手绘的这些特点与互联网新技术结合，给受众带来全新的视听体验。SVG 技术(Scalable Vector Graphics,可缩放矢量图形)是由W3C 组织制定的一种基于XML 语言的二维矢量文本描述图形。该技术拥有丰富的图形元素、动画元素,可与各种脚本语言进行实时动态交互，并以其加载时间更短,能够为用户带来更好的视觉体验等优势被广泛运用于新媒体产品中。

在庆祝建党百年各媒体推出的微信产品中，不少也用到手绘与SVG 技术结合的互动模式。南方都市报推出的《这张图，要火火火火火！！！》，利用触发式的SVG 作品，通过拖拽行为引发收缩—切换—伸长的交互效果。

四、手绘艺术在新媒体产品应用中存在的局限性

随着手绘艺术大量运用于新媒体产品中，其存在的局限性也逐渐显现。主要体现在以下几个方面：（一）缺少真实场景的感染力。相比于新闻图片和现场视频，手绘是对场景进行艺术再造，而不是真实再现，现场感和感染力稍弱；（二）对美术编辑的要求高。手绘的制作门槛较高，并非人人可胜任。成熟的手绘产品，要求美术编辑掌握基本的绘画技巧，具备较高的艺术审美，同时还须具有新闻产品传播的受众思维和较长期的新闻实践积累，才能制作出观众喜闻乐见的爆款产品；（三）制作周期长、成本高。新媒体产品制作要经过选题、策划、文案、设计、制作等一系列环节，而手绘作品相比其他的呈现形态，制作周期更长。媒体为了追求产品品质，向第三方公司采购手绘服务也是惯用做法。这样一来，又大大增加了沟通成本、时间成本和经济成本；（四）手绘泛滥易引起受众审美疲劳。目前，手绘已被大量运用于新媒体产品中，存在水平参差不齐、风格大同小异的现象。特定时期，大量同主题的手绘作品很容易让受众能产生审美疲劳。

结语

新媒体环境下，手绘不仅丰富了新媒体产品的 “武器库”，还以其独特的魅力带给受众不一样的审美体验，直观地体现产品的主题内容和情感主旨。但在进行新媒体产品的策划过程中，关键还是在于寻求内容创意与表现形式的完美结合，只有二者相得益彰，才能制作出既有传播力又有影响力的新媒体产品。