李 梦，陈红娟，刘凯雄

（1.陕西科技大学，陕西 西安 710021；2.江西软件职业技术大学 新媒体学院，江西 南昌 330041）

1 延安红色文化衍生品设计的种类与特点

1.1 延安红色文化衍生品的种类

从文旅融合角度看，延安红色文化资源较为丰富，但红色文化衍生品的种类比较简单。根据网上调研和实体店铺调研发现，延安红色文化衍生品按照用途分类，主要形式为以下几个种类。

1.1.1 文具类文化衍生品

文具类文化衍生品针对的受众群体较广，以文具为载体融合典型的延安红色文化元素，既具有实用性又能体现地域性特色。例如：笔记本、书签、胶带、中性笔、文件夹、名片夹等办公用品。

1.1.2 玩偶摆件类文化衍生品

对延安地道的特色产品或者典型人物形象进行创意设计，通过现代3D 打印技术以及其他现代化加工方式，实现玩偶摆件的艺术感。例如：小青马形象的玩偶、小红军形象的摆件、腰鼓玩偶娃娃等玩偶摆件。

1.1.3 日用品类衍生品

衍生品类中，日用品很受消费者青睐，在蕴含了延安红色文化的同时，兼顾了实用性，让衍生品不再只是收藏品，具有良好的使用价值。例如：剪纸灯具、搪瓷杯、纪念印章、红军帽等日用品。

1.1.4 食品类衍生品

市面上流通着大量的土特产食品，延安地区也针对地域性特色开发了相应的创意特产礼盒。例如：延安地区著名的特产“狗头枣”、小米酥包装和宝塔山雪糕等食品。

1.1.5 电子互动类衍生品

电子互动类衍生品以红色人物、红色建筑、红色物品、红色精神为基础，通过特定的材料属性和功能需求，进行创意外观设计，以迎合消费者使用心理和满足互动情感体验。例如：蓝牙音箱、充电宝、剪纸投影灯具等电子产品。

1.2 延安红色文化衍生品的特点

1.2.1 地域性

延安红色文化衍生品以传承延安红色文化为主旨进行应用设计，体现了延安地区独特的风俗习惯和生活方式。消费者在不同途径购买的延安红色文化衍生品都蕴含当地的特殊地域文化。例如，延安红色建筑拼图和延安宝塔山雪糕，以衍生品为载体表现了延安的地域特色。

1.2.2 文化性

延安红色文化是继承弘扬民族优秀传统文化和积极吸纳人类先进文明的产物，是具有中国特色的先进文化代表[1]。消费者对衍生品所蕴含的当地文化需求，促进了延安红色文化衍生品的发展。例如，延安特色收藏品、文具产品和延安剪纸灯具等。

1.2.3 实用性

延安红色文化衍生品在注重艺术性的同时，更要注重实用性。例如，延安的“狗头枣”包装、搪瓷杯、窑洞相册等。通过提升实用性，将延安红色文化衍生品的应用范围不断扩大，使其不再被束缚为单一的纪念产品。

综上所述，延安红色文化衍生品在创新设计方面具有特殊性，要求设计内容积极向上，不能娱乐化。如下从分析塑料材料在红色文化衍生品中的应用优势入手，试图寻找解决这个问题的途径。

2 从CMF 角度分析塑料材料在产品设计中的应用优势

产品设计中所用到的塑料制品原材料多数是以通用材料为主[2]。通用塑料的特征为：加工工艺简单，价格合适，易用性强等。这里结合CMF 视角，其主要内容是指产品的色彩、材质以及对表面工艺的处理3 个重要模块[3]。综合分析塑料材料应用在文化衍生品中的优势，主要突出表现在以下几个方面。

2.1 可塑性强

在产品设计过程中，相较于其他的材料，比如木质和钢铁等，塑料的可塑性更强。产品设计一般都比较具象，外形直接反映文化元素，需要塑料成型性能好，易于形成形状复杂的造型。可借助塑料材料的可塑性结合当地红色文化、人物、事迹，实现较好的外观呈现效果，以直观地表达设计师的设计思想，更好地传达产品的设计理念。

2.2 表面装饰性强

产品设计比较注重于产品表面的装饰性。消费者在消费时视觉具有时效性和聚焦性，这就要求产品表面的装饰图案要设计精美，迎合消费者的审美需求。塑料材料可以进行各种表面处理工艺来满足这个要求。根据需求模拟其他材质的特征，例如金属的光泽感、石头的表面纹路、玻璃的光滑度等。还可以借助塑料在平面上表现浮雕感、透明感及不同质感，有效增强衍生产品的立体感和艺术表现力。

2.3 着色性好

产品设计对于色彩的丰富度需求占比很大。根据塑料材料自身易于着色的特点，在设计过程中色彩的选择大多可以满足。塑料材料恰当的色彩表现能够在一般日用产品中很好地表达产品自身功能和视觉特点，增强人们的使用感受，让产品更加人性化，达到提示和引导的效果，满足并贴近消费者在视觉审美上的要求。例如在产品的危险使用部位赋予强烈色彩，给予使用者提示作用，可以减少操作失误和提示产品使用的安全性。

2.4 低成本

塑料材料相对于其他的材料成本较低，获取也简单，有着较好的市场前景。在产品设计加工过程中，它所需要的能耗不高，节约资源。可以实现塑料制品的高质量和准确化生产，同时节约生产时间，缩短生产周期，进而提高产品档次，降低生产成本。

3 塑料材料在延安红色文化衍生品中的应用实例分析

3.1 塑料材料在玩偶摆件类衍生品中的应用

玩偶摆件类是衍生品中具有欣赏和收藏价值的产品。浏览线上文创商城发现了“腰鼓玩偶五劲娃”玩偶摆件，以3D 建模塑料打印工艺制作，后用手绘色彩涂色，并用多个零部件精巧组装而成，形态以及细节灵动传神。以模拟动态感的人物形象还原了特定时期延安当地的服饰穿着和地域特色（如图1）。这里运用塑料材料可塑性好、着色性好、质量轻、可模拟其他材质的光泽度和硬度的特点，在实现灵动的外观设计的同时，降低了产品本身的重量，使得产品具有便携性，且制造成本相比其他金属、木质、玻璃等材料较低，色彩表现性突出。

图1 延安故事文创店铺“腰鼓玩偶五劲娃”

3.2 塑料材料在日用类衍生品中的应用

延安文创店铺的蓝牙“鼓”音箱，外观采用塑料材料仿照“鼓”的外形制成，拥有蓝牙链接手机等电子设备即可通话、听歌、看视频等功能。塑料材料具有模拟其他材质和表面装饰性强的特点。在“鼓”蓝牙音箱的表层外壳设计上，采用透明塑料模拟了玻璃的通透感。具备塑料重量轻的物理特征，增加产品的使用寿命，在运输过程中也更加便捷不易碎。里层的外壳设计上，运用塑料材料的装饰性表现出红色文化相关图案，模拟出光滑良好的触感和肌理，增强了产品的美观性和易用性（如图2）。合理运用塑料的装饰性，让“鼓”蓝牙音箱在外形设计上具有延安地方特色，使用功能区域更加突出，产品更加具有识别性。这种识别性可以引导人们更加快速便捷地了解并使用该产品。

图2 延安故事文创店铺“蓝牙鼓音箱”

从以上案例分析得出，塑料材料使得延安红色文化衍生品设计具有良好的发展前景，但也存在不足之处：目前市场有应用塑料材料制成的延安红色文化衍生品，但数量少而不精，且应用范围没有得到良好的推广。

4 塑料材料在延安红色文化衍生品中的创新性应用

4.1 营造用户的情感体验

基于用户体验的角度，运用塑料材料的应用优势，从衍生品的外观、色彩、表面处理上，发挥CMF 的特征，为用户营造良好的情感体验，以此满足延安特殊种类的衍生品设计需求。

首先，从衍生品的外观形态上来满足消费者的情感体验要求。在延安红色文化衍生品的外观设计过程中，根据外观设计的需求，利用塑料材料可塑性强的特点，以及不同属性的塑料材料可以表现出不同的特性，让衍生品在不受外观造型束缚的同时，帮助设计师快捷直白地表达设计思想[4]。这样也可以使得延安红色文化衍生品在外观造型上能够更好地表达延安红色文化的内容和传播红色革命精神。

其次，从衍生品的表面处理来满足消费者的情感体验。在延安红色文化衍生品的表面处理上，运用塑料材料可以模拟其他材料的特性，根据设计师需求进行表面图纹的加工处理，从而丰富衍生品的表面肌理和视觉效果[5]。例如，通过加工工艺实现文具产品的表面凹凸浮雕、光泽肌理、磨砂肌理等表面图纹效果。使用者可以通过触摸和观看塑料衍生品所呈现出的良好肌理，更好地感受到延安当地的红色文化氛围，从而在使用过程中与衍生品产生情感共鸣。

最后，从衍生品的色彩视觉效果来满足消费者的情感体验。塑料材料易上色的特点，使得人们从心理上容易接受自己喜欢的产品外观色彩，不排斥体验使用红色衍生品[6]。在延安红色文化衍生品设计过程中，塑料制品可以选取多种颜色着色，在增加衍生品的使用功能区分的同时，使得操作使用具有引导性。最重要的是借助塑料材料的易用作用可以更好地向使用者传达延安红色文化衍生品蕴含的真正情感，增进红色文化与人的交流，达到“使用者-衍生品-使用环境”的协调。

4.2 打造年轻化衍生品

运用塑料材料在衍生品设计中的应用优势，助力创新设计出符合当下潮流趋势的年轻化延安红色文化衍生品，同时达到更好地宣传延安特色的目的。

首先，塑料材料不仅可以模拟其他材质的特性，还可以与其他的材质混合加工，且相对于传统不可再生材料更具有优势，能够在一定程度上减少自然资源的浪费[7]。借助塑料材料良好的融合性、可模拟特点，可以更直白地制成符合年轻人审美需求的延安红色文化特色的衍生品配件，实现衍生品的个性化设计，以满足年轻人的“潮流口味”。并且塑料材料可以实现其他材质达不到的创新性美观视觉效果，吸引消费者的目光。

其次，塑料材料具有成本低、生产周期短、使用寿命长的优势。在创新延安红色文化衍生品的过程中，运用塑料材料本身的成本低，相对传统材料更容易获取，且塑料材料易加工，可跟随市场潮流趋势缩短生产周期的特点，实现年轻群体定制延安红色文化衍生品的需求。同时，延安红色文化衍生品可借鉴当下所流行的盲盒等让产品年轻化的方式，让延安红色文化传播成为一种年轻潮流。在短时间内，可用塑料材料不断创新延安红色文化衍生品，打造年轻群体喜欢的潮流形象，个性化定制延安特色衍生品等。借助年轻化延安红色文化衍生品更好地传播延安红色文化，讲好延安故事。

5 结语

通过梳理延安红色文化衍生品的种类与特点，希望以此引发人们对于延安红色文化衍生品存在的设计特殊性、不易用、资源浪费等问题的重视。然后分析塑料材料在红色文化衍生品中的应用优势，以及塑料材料在延安红色文化衍生品中的应用案例，得出延安红色文化设计的优势与不足。根据塑料材料的特点，提出当前延安红色文化衍生品创新设计的两点策略：营造用户的情感体验；打造年轻化衍生品。在注重延安红色文化与当代衍生品融合的同时，需合理运用塑料材料的良好特征来创新优化延安红色文化衍生品的设计，从而为推动延安红色文化衍生品的创新发展提供一种新的可行性途径。