郭 晶，呼 媛，黄 娜

（山西财经大学工商管理学院，山西太原 030031）

当前我国农业发展已经由最初的规模化、标准化发展到了品牌化阶段，既有利于破解目前面临的许多农业问题，也有助于农业的高质量发展。农产品区域公用品牌具有非排他性与竞争性、外部性和区域性等特点[1]，施行农产品区域公用品牌战略不仅是山西省农业转型升级的一个重要支撑，还是农民实现增收致富的动力来源，更是乡村经济发展的关键增长点[2]。近年来，山西省非常注重培育、建设和发展农产品区域公用品牌，颁布了一系列激励农户或企业积极参与农产品区域公用品牌建设的政策，期望开辟出一条适合农产品区域公用品牌发展的道路。通过深度剖析山西农产品区域公用品牌建设的影响因素，结合当前山西省农产品品牌的实际发展状况，基于此，构建出了资源优势型、政府主导型、文化引领型、科技助力型这4种山西省农产品区域公用品牌建设模式，这对于提高山西省农产品的综合竞争力、推动农业产业转型升级具有重要的现实意义。

1 山西农产品区域公用品牌建设的影响因素分析

基于宏观环境视角，总结出了影响山西农产品区域公用品牌建设的五大因素。

1.1 政治法律因素

政府在农产品区域公用品牌快速发展中发挥着宏观作用[3]。作为顶层设计者，政府通过制定发展规划等为品牌指明方向、绘制蓝图、制定目标，如确定农业品牌化模式、选择产业、明确供给侧改革方向等。……