诸鑫 张世涛

随着新兴媒介的日益发达，各种各样的信息和言论再互联网上肆意流传，再这样的时代背景下，政府单位的对外宣传的工作上也容易出现“低级红”“高级黑”的问题。"低级红""高级黑"问题逐渐变成严重影响中国党政关系和媒介城市形象的常态性社会问题。所谓"低级红"，就是说把党的信仰和政治主张简单化、庸俗化;"高层黑"，通常是指极端化地解释党的理想、主旨、方针政策等。对此，《中共中央关于加强党的政治建设的意见》把“低级红”“高级黑”提到了政治的高度，对宣传思想工作提出了严格要求，为了尽可能的避免宣传工作中出现低级红高级黑的问题，本文用相关案例进行探讨和解析，提出了一些积极、有效的应对策略。

一、出现“低级红”“高级黑”问题的原因分析

（一）宣传人员缺乏舆情传播素养

习近平总书记曾表示："干部要加强同新闻媒体共事的工作能力，学会利用新闻媒体宣传国家政策倡议、掌握社情民心、发现矛盾提问、引导社会情感、动员群众、推进工作。"客观地说，大部分的地方领导干部都要能跟网络时代同步发展，具有较好的新闻媒体处理才能，也普遍掌握得了舆情传递规则。不过，在实际的对外宣传中也有个别地方党员干部、尤其是基层干部，不会、不愿、或者根本不能与新闻媒体打交道，因而欠缺了舆情传递素质。

（二）宣传人员从业能力和经验不足

各级政府的媒体事业发展得很快，加之县级融传媒中心建立的推动，部分没有进行过媒体专业知识教学与训练的人才加入了媒体采编过程中，并扮演了"新闻记者""编者"的重要角色。但这种官媒的宣传工作是十分重视真实性和准确性的，这类所谓的新闻从业人员的能力和经历，总体而言是不够的。

（四）"低门槛"给了不当言论传播机会

社会化媒介迅猛发展之后，纸质媒介已经逐渐再市场中失去了优势。顺应互联网的发展趋势，一些以往完全行不通的打擦边球式的宣传行为也从权威媒介身上一点点地被松动，而媒介的把关宣传人士对于只要没有出现明显问题的广告或发布内容，通常也是睁一只眼闭一只眼，也就为"低级黑"的存在带来了生存空间。

（五）功利化的宣传思维过于严重

带有功利性的新闻传播思维去展开相关的对外宣传工作，是极易出现“低级红”“高级黑”的问题的。如在互联网上我们经常看到的领导摆拍照片，还有部分官媒在汇报工作时，过于强调领导的作用，体现出领导调度有方。有者更是倒置黑白，强拧视角，用放大镜找寻灾难中的所谓闪亮点，把坏事当好人报告。

二、从源头上避免"低级红""高级黑"的策略

"低级红""高级黑"存在于报道事实本身，或者出现在某些报道细节中，还出现在对个别语句、或者个别词汇的错误运用上。笔者觉得，要在根源上减少和防止所谓"低级红""高级黑"，就必须要分清广大老百姓喜欢接受怎样的消息、讨厌何种消息，凡是与社会主义核心价值观相背离的、与广大人民老百姓生活道德取向相冲突的，报道题目和语言上都要避免或采用。具体上可在如下几个方面着力。

（一）党政单位要做实事

所谓"做"，指的是各级党委、政府部门以及领导干部在平时言行时一定要谨言慎行，不给人以把柄。在制定某种政策、推行某种措施之前，一定要经过全面研究、广听意见，多次权衡、多方讨论，在充分成熟后再制定具体执行。新冠肺炎疫情防控的关键，湖北武汉和潜江市政府都曾发出过公告，表示适当解封城市交通，但结果很快就表示将公告全部作废，因为这样操作都是非常不严谨的。另外，领导干部的言论很易被舆论放大，所以需要格外关注细节。一个手表、一条腰带、一个香烟，都可以作为大家注意的焦点。

（二）在撰写内容的环节上严格把关

新闻从业者说："笔下有人命关天，笔下有财产万千，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸。"对于内容的撰写是至关重要的一环，因为后端的把关者往往不掌握第一手资料，新闻写作者是守住"低级红""高级黑"的第一道防线。

在撰写宣传内容的过程中，要注意四个问题。第一，要避免过度的想象和编造，自己没到实地，非要编出细节，才会出现描述性错误。第二，避免过度包装，为了树立典型，把当事人写得不近人情，结果黑了政策和人性，如"警察放弃婚礼去参加比武，让新娘一个人拜堂"。第三，避免生拉硬扯，比如一个人偶然拾金不昧、助人为乐，一些记者做新闻就"挖地三尺"，无限拔高，上升到"英雄"，甚至说和"XX单位正确引导、XX精神的熏陶密不可分"，读来让人生厌。第四，避免文过饰非，一些宣传人员总想靠语言掩盖真实目的，比如欢迎抗疫医护人员凯旋时，医院领导拍照站在一线医护人员前面被舆论批评，医院撒谎地辩解说是"隔离需要"。

（三）注重编审的核心问题

不仅是新闻媒体工作单元还有政务新传媒，编审岗位都是审查报道的重点，有些"低级红""高级黑"的出现，正是因为编者审查的粗心大意所造成。因此，在内容的审核问题上，编审岗位的工作人员必须引起重视。其他专业新闻媒体、尤其是政务新传媒的稿子编审环节一要"多通讀"，稿子不厌千遍改，同理，稿子不厌千遍读，每读一遍都能发现问题。除此之外，编审人员要深究信息的来源，有些新闻报道重点提法、敏感细节内容、重点描述都要经过反复核对，而不能信息源宁愿暂缓发稿、不发稿。最后，可以让多人进行审查，人们往往"审美疲劳"，所以审查时务必保证换人，绝对不能偏信于个人能力和技术水平，甚至报道消息由某个人采编发布的行为也应该完全避免。

参考文献：

[1]陈成.谈地州级广播电视台如何做好对外新闻宣传工作[J].传播力研究，2018：41-42.

[2]司丽.新闻报道中“低级红”“高级黑”的舆论引导[J].声屏世界，2019：22-23.

[3]司丽.浅谈新闻报道中“低级红”“高级黑”的舆论引导[J].新闻战线，2019：28-30.