金安琪

摘要：本文主要通过语言分析，分析浙江省在国际新闻报道中的形象，并对提升浙江省在国际新闻中的形象提供相关的建议。

关键词：浙江形象;国际新闻报道;自塑他塑

前言：

广义的国家形象就是一个国家在世界上的形象，这份形象由两部分组成，其一是国家依照对自身的认知塑造的形象，其二是国际社会根据自己的认识塑造出的形象。在国家形象中，地区国际形象是重要的组成部分，其中主要包括自塑和他塑两种。

1.語料库建设

本文利用爬虫技术抓取中国外宣媒体与国外主流媒体对于浙江的新闻报道文本（2015年12月-2021年6月），文本数量一共894篇，其中国外主流媒体的报道数量为601篇，剩余为我国外宣媒体的报道。

2.基于语料库定量分析

2.1高频词分析

高频词主要集中在经济和文化两个方面，其中经济方面，媒体报道的重点是浙江省位于的大长江三角洲，在三角洲中浙江省在经济上的重要地位，经济报道的主题为经济发展、共商合作，开展广泛经济交流，最终形成共赢局面。近些年来，我国浙江省地区的经济持续发展，地区整体的实力不断提升，国际社会愈发关注这一地区。同时，在国外媒体对浙江地区的报道中，浙江地区与长江三角洲其他地区被比较，媒体认为浙江地区的产业结构仍有待完善。在文化方面，无论是我国对外媒体还是国际主流媒体都正面描述了浙江地区，描述主要以浙江地区的越文化和六朝文化为主，对现代文化也有描述，主要为2016年的G20会议开幕式，同时还对杭州和宁波以及台州等浙江地区不同城市的文化进行报道。总体来说，报道的内容主要集中在浙江地区的传统文化，塑造出浙江省文化大省的国际形象。

2.2结果分析

通过语料库中高频词的分析可知，浙江地区自塑与他塑的国际形象在报道上有明显的不足，尤其是传播内容的深度和广度上。浙江拥有的文化资源十分丰富，但是在语料库中可知，在浙江国际形象的传播上，尤其涉及到文化层面，浙江文化依旧以古代传统文化为主，注重传统艺术越剧的介绍，虽然也有对浙江现代文化的介绍，但就占比来说十分稀少。这种国际新闻报道只会让受众对浙江的认知停留在古代层面，难以让受众获知浙江现代的发展，这样的国际新闻报道明显缺乏时代性，让不了解浙江的受众误认为传统文化就是浙江的全部。

我国外宣媒体对浙江地区的报道多立足政府角度，在对外宣传的过程中以正面解读为主，注重新闻报道的正面效应。我国对外的宣传与我国内部的宣传同出一脉，因此，国外的新闻受众难以短时间内接受这种新闻报道方式。国外主流媒体对于浙江报道多偏向浙江地区与国际其他地区的互动，在这些媒体中，报道的内容不仅有正面的评价，同时也有批评性的报道。总国外主流媒体的报道中可以看出国外主流媒体对浙江地区报道的多元化和复杂性。国际新闻报道会在无形中影响受众的阅读习惯，也会在无形中影响受众对报道内容的看法。

3.相关建议

在塑造浙江国际形象的过程中，应当注重媒体报道内容的多元化，增加报道内容的时代感，在报道的过程中增加现代浙江的内容，但不能忽视浙江的传统文化。在报道内容的改革中避免出现扁平化的情况，立体多元呈现，让新闻受众自信分析和判断我国宣传的内容，这样反而会强化新闻传播效果。在国际新闻报道的过程中要注重话语权的掌握，话语权的重要作用在于可以在无形中影响新闻受众的思想认知的行为方式。通过话语建构的产物与客观事实存在差别，为了达到理想的传播效果，需要掌握丰富的话语策略和宣传技巧[1]。

同时，在国际新闻报道的过程中，应当立足受众个体。以国际上受众所处的文化环境和思维观念为主要切入点，这样才能在国际上负责的跨文化语境中有效传播我国的文化理念，才能将报道主体的诉求正确传达出去。比如，在开展对外大型活动室，要提前完成传播形象的规划工作[2]。

在语料库中可以看出，浙江省在多个方面都有大量的活动，包括政治、文化、经济和旅游等，但是媒体往往缺少活动前的报道，而将报道集中在活动过程中，在活动结束后也没有及时跟进报道，忽略了后续的传播影响。因此，对于一些公开的大型活动，浙江政府应当适当引导活动全程的对外宣传，让活动在新闻报道中的形象更加全面，主动形成舆情的监测。此外，在出现极端的舆情时，我国对外宣传媒体应当立足国际主流媒体的宣传方式，根据它们的报道方式做出相应回应，并且与受众互动，将负面舆情及时化解[3]。

结束语：

通过文章的分析和研究可知，我国自塑的外宣媒体对浙江地区的报道多为正面报道，而他塑的国际主流媒体对浙江的报道则兼有正面报道和批评。为了在国际新闻报道中塑造浙江更好的形象，需要增加媒体报道的多元化，增加时代感的报道。需要将报道的视角集中在个体身上，充分考虑世界各国受众的阅读习惯，提高国际新闻传播的有效性。

参考文献：

[1]马晓莉.基于文本分析的《华盛顿邮报》新闻政治语篇中国家形象分析[J].2021（2017-2）：289-289.

[2]万影.中美贸易战视角下Twitter语言中的中国国家形象分析[J].文存阅刊，2019.

[3]赵浩."自塑"与"他塑"：江苏形象国际新闻报道的语言研究[J].江苏海洋大学学报：人文社会科学版，2021.