马彦芳

（衡水学院，河北 衡水 053000）

0 引言

在充满创新与创意的时代下，大学校园服装经营需进行深层次的革新与优化。在充分了解大学校园服装市场的需求下，适宜地进行创新创业，并逐渐实现经营模式的数字化和多样化。经营者与教育者应达成价值共识，在为大学生消费群体提供产品服务的同时，能为他们搭建专门的创新创业平台。基于大学生需求的技术创新，为服装经营模式的创新提供技术支持。以此为思路，对大学校园服装市场的需求及创新创业经营模式进行多层面的思考。

1 大学校园服装市场需求分析

1.1 大学生易于受个性化服装吸引

面向具有新潮思想和较高审美观的大学生，服装的功能不仅体现在蔽体、美化层面，还需体现他们的气质、个性和品位。大学生会被具有设计感和文化意蕴的服装所吸引，更对个性化的服务有着不同的要求[1]。

1.2 服装设计需体现新思潮和新创意

从某种角度来说，大学校园市场的需求，在一定程度上受到产品和服务的制约与影响。校园服装市场有着一定的局限性，服装设计中若不能反映大学生的新思潮，无法融入可吸引人注意的新创意，将会失去竞争的优势。大学生可脱离校园服装市场获得预期的产品和服务，如进入校外的服装店铺、商场以及天猫和唯品会等平台进行购物[2]。

1.3 市场供给渠道需进一步拓宽

市场供给与服装的经营模式，有着十分密切的关系。经营模式落后，会不断挤压市场空间。……