钟一博

(西藏民族大学 新闻与传播学院，陕西 咸阳 712000)

0 引言

西安地处关中平原，中国西北第一特大城市，是国家确立的第九个国家中心城市。随着新媒体技术的高速发展，自2017年西安逐渐借助新媒体发展趋势进入文旅发展的快车道，“网红城市”不仅吸引游客，更主要的是文化投资，所以伴随经济转型、结构调整的发展契机，在新媒体技术与资本的推动下将影视文化与旅游产业进行融合，是西安社会经济可持续发展的重要推力，也是提升城市形象，增强城市文化软实力及吸引力的重要组成部分。据统计，随着新媒体时代的发展，2019年西安共接待游客超过3亿人次，文旅业总收入超过3 100亿元，其中超9成游客受到新媒体平台下影视文化传播的影响[1]。

新媒体时代下，互联网出现的各类关于西安的短视频，对西安城市建设、城市文化、城市发展有着巨大辐射推动作用。西安作为中国历史上十三朝古都，其文化旅游资源十分丰富，共有5A级景区4个，4A级景区22个，拥有大量秦、汉、唐历史文化遗产资源，其底蕴深厚、积淀聚集、影视文化开发土壤肥沃的特点均是在新媒体时代下将影视文化与文化旅游产业相结合发展极其重要的先决条件和基础要素。

1 影视文化与文旅产业的发展关系

1) 影视文化是文旅产业不可或缺的基本元素。众所周知，电影、电视节目的制作、传播和旅游服务都属于文化产业下的分市场，两者具有很高的匹配性，两者都具有彼此分离的上下游产业链条，影视文化所产生的文化商品及产品或形成的拥有文化附加值的行业都是当今文化产业总体竞争力内在的重要反映。……