佐 娜

(呼和浩特职业学院,呼和浩特 010010)

1 引言

随着数字媒体产业的迅速发展，纸质图书阅读比重不断缩水，图书出版、经营行业都受到了不小的震荡。根据第十七次全国国民阅读调查，从阅读方式来看，2019 年中国成年人人均每天阅读纸质图书时长为19.69 分钟，比2018 年减少了0.12 分钟，而人均每天手机接触时长为100.41 分钟，比2018 年增加了15.54分钟[1]。这充分证明阅读习惯的转变以及纸质资源阅读率的放缓趋势。随着该趋势的持续推进，纸质图书的出版发行正在遭受严重打击，根据中华全国工商联合会书业商会的一份报告，2001 年到2011 年有将近一半的民营实体书店相继倒闭[2]。除了阅读方式的变化，大众的阅读需求也随之转变。城市的迅猛发展，让在物质层次得到满足的大众，对文化消费提出了更高的要求，开始聚焦于注重精神层次的“体验式服务”[3]。为了扶持实体书店行业的发展，2016 年，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、财政部等11 部门联合印发了 《关于支持实体书店发展的指导意见》，鼓励实体书店积极参与公共文化服务，鼓励以实体书店为载体，开展多种形式的群众性读书文化活动[4]。文件发布后，全国各地都响应国家号召，制定了适合本区的指导意见和实施方案。在政策的扶持下，实体书店的春天又一次到来。

在此背景下，馆店融合孕育而生，早在2005 年就出现了融合案例[5]。近几年，馆店融合已经成为了城市文化发展的大趋势。2018 年5 月28 日，由中国……