骆杨康（广东白云学院）

一、“国潮风”插画

要分析研究当代食品包装设计实践中的“国潮风”插画应用，首先需要明确什么是“国潮风”插画。所谓的“国潮风”插画具体指的是具备“国风元素”和“潮流元素”的插画，其有着独特的文化内涵，且体现着时尚与潮流。对目前的“国潮风”插画运用进行分析会发现，“国潮风”插画的运用领域非常的广，比如，食品行业、化妆品行业、饮料、服装等行业，均有非常显著的“国潮风”插画应用,如图1。

图1 国潮风插画在包装中的应用

二、食品包装设计中的“国潮风”插画应用价值

在现阶段的食品包装设计中，“国潮风”插画的应用表现非常突出。总结“国潮风”插画应用的实际情况可知，其应用表现出了三个方面的突出价值，以下是价值的具体阐述。首先是“国潮风”插画的应用，使食品包装设计的独特性表现更加的突出。结合目前的社会实践进行分析可知，在技术日渐成熟和工艺不断丰富的基础上，同质、同类食品越来越多。

由于食品的类别等存在着相似性，所以，在市场中，为了实现产品与其他产品的区分，需要利用特殊的包装来体现自己的独特性。

在过去的食品包装设计中，绝大多数的食品包装设计所使用的是西方文化元素或者是现代工业元素，由于食品包装大豆受相同理念的影响，所以市场出现了包装设计同类化现象。“国潮风”插画在现代食品包装设计中的应用，实现了与同类产品的有效区别，这对于彰显产品的特殊性有突出的意义。……