张祎哲 田志梅（湖北大学）

当今时代全球化的进程愈演愈烈，设计也早已没有了国界之分，从工业设计到平面设计、从海报设计到包装设计、再到文创设计的开发，无一不在追求国际化标准的设计理念以及全球顶级审美意境下的各种风格呈现。同时，随着大量国际知名设计师的设计理念、设计作品涌入国内，这些作品不仅深谙西方设计精髓，更能把东方文化运用自如，成为中国设计行业不可小觑的力量。本文将会围绕如何在文创设计中将地域性文化符号与国际化语言更好地融合，在做好本土文化开发的同时，设计出具有国际化语言的文创产品设计。

一、文创设计中的国际化和地域性概述

近年来文创产品越来越频繁地出现在大众视野中，文创产品是为满足人们提升文化创意需要的产品，也是弘扬与传递中国传统地域性文化，促进文化认同，提高国家文化软实力的重要途径，其终极目标是为人，为大众服务的。然而，眼下国内部分文创产品的设计中，存在着形式大于内容、同质化竞争等弊端，这显然不符合设计的民族价值。色彩鲜明、形式华丽的视觉效果只是表象，缺乏文化底蕴与精神内涵才是命门。一味地吸收国际化设计语言去生搬硬套在我们的文创设计中就像是居“庙堂”之高而忘却了我们设计的核心载体，正是“江湖”里的地域性文化。这也从侧面反映出当下的文创产品设计，对于国际化符号的过分依赖以及对地域性文化传承的挖掘不够充分，缺乏文化内核的设计作品，注定会走向形式主义的道路。……