刘安琪（天津职业技术师范大学）

各种传统文化的具象体现和与其相关的实体产品和地域背景，它们经过代代传承，变成了各族人民文化遗产的一部分。通过多种渠道进行宣传，才能让更多的文化技艺得到进一步的传承和发展。从传统的非物质文化传播手段来说，民众对非遗的关注度不高，传播范围窄，传承方式单一，非物质文化遗产停留在静态的传承模式上，局限于博物馆和各类书籍文字档案中，缺少活力的保护方式和传承手段，使非遗文化并没有得到实质性的传播与应用。新媒体的兴起，为非遗文化传播注入新的生命力，使其实现了多途径、全方位的传承和发扬。新媒体也减少了非遗的神秘感，使大众能够看到真实的非物质文化遗产，其强大的互动性和创新性，也能满足群众需求。将神秘的非遗文化融入现代生活，才能让非遗的文化传承发扬不断与时代共同进步。

一、非物质文化遗产传统传播途径现状分析

（一）言传身教

非物质文化遗产的产生离不开特定的生活环境，有很强的地域性，非遗过去大多是师徒技艺一脉传承，以口传方式为主，具有一定的民族历史沉淀，传承人在其中起到了举足轻重的作用。但传播方式范围狭窄，并且师徒相传容易存在误差。

随着当今社会的不断发展，基于农耕社会背景诞生的非物质文化遗产，丧失了他们的原生态环境，传统技艺无法适应社会的变迁、市场的需求，非遗面临巨大的生存危机。……