夏瑞芳（郑州升达经贸管理学院）

在AI、5G万物互联的时代，新媒体发展迅速，文化消费市场升级，中国当代艺术传播格局发生重大改变，其对外传播方式也不同以往，在传播中出现的新情况、新挑战也不容忽视。厘清新媒体视域下中国当代艺术对外传播面临的困境，结合对外传播实践中艺术传播受众、内容、渠道等特征，分析当代艺术与国家形象、当代艺术传播载体、当代艺术传播动因等，从传播学角度，提出当代艺术对外传播策略，拓宽营销渠道，配合艺术主体讲好『中国故事』，并提高传播者对外传播意识，促使我国文化艺术获得更广泛的国际认同，进而提升我国文化软实力。

文化竞争是国际竞争的重要组成部分。各国纷纷将本国的思想意识通过文化产品出口的形式，参与到国际竞争中去。中国当代艺术虽有十多年的发展，但由于多方面因素的影响，中国当代艺术的海外传播起步较晩，走过了萌芽、发展、竞争以及再发展四个阶段，一些优秀的中国艺术作品在对外传播中被传播到海外，受到受众良好赞誉。

一、新媒体视域下中国当代艺术对外传播的动因

新媒体传播具有信息量大、受众范围广、交互性强等特点，以其便捷的传播方式取代了传统媒体，成为当代最具影响力的大众传播媒介。

（一）审美动因

中国当代艺术包含种类繁多，无论是何种艺术形式的艺术，但其发展与传播根本动因是审美，艺术的发生发展是为了满足人的审美需求，使人在欣赏艺术的同时，带来精神上的愉悦和感官的满足。……