方 婷 陈国莲 陈 才

1.海南师范大学经济管理学院，海南海口 571158；2.海南师范大学国资处，海南海口 571158；3.海南师范大学旅游学院，海南海口 571158

引言

三亚是我国著名的旅游目的地之一，拥有天涯海角、南海观音、大小洞天、凤凰岛等独特的旅游景观。为有效保护和大力营销三亚旅游景观，本文采用深度访谈法，研究三亚代表性旅游景观意象及其影响因素，这对促进海南自贸港和国际旅游消费中心建设具有十分重要的现实意义。

一 文献回顾

景观是社会与自然环境相互作用而形成的，不仅能够呈现一个地区的自然地理特征，也能表现该区域的文化特质[1]。如同任何其他文化形式一样，景观是可以阅读的文本。在景观研究中，客观性是不存在的。人们所描述的景观反映了其身份、地位、价值观以及成长环境等。景观的意义将因不同的读者可能会有不同的解读。个体对景观的解读受到个体生活经验以及社会化过程的影响。目前，国内对景观的研究主要聚焦于物理环境，诸如乡村景观[2]、城市景观[3]的研究，或是从景观布局[4]、景观规划[5]、景观设计角度进行研究，而对代表性景观的研究较少，仅有少数文献指出某种景观是一个区域的代表性景观。本研究中的代表性景观是指辨识出来的特殊与差异的景观，即能够表现一个地方或一个区域独特性的景观。

意象是人们对某种物体、行为与事件所持有的信念、印象、观念与感觉的总和。意象的主体是人。景观意象是人作为主体对景观客体认知与情感偏好的集合，是主体与景观客体互动的方式、过程及产物。……