吴春花

(重庆市武隆区融媒体中心 重庆 408500)

新媒体环境下，国内媒介融合已成大势所趋，这对传统电视媒体也算是一个新的发展机会。而电视民生新闻要想取得新的发展契机，转变观念与理念很重要，再结合融合新媒体的优势，参照不同区域的人文差异来提供具有当地特色的信息内容，加入民生元素，这样所形成的民生新闻才会有一个稳定的受众群体。故而，新媒体环境下，电视民生新闻针对发展机遇以及挑战，应予以合理应对，并借此进一步发展，以满足观众的需要。

一、新媒体环境下电视民生新闻传播存在的问题

（一）新闻的制作创新水平不足

相较于各种网络媒体，电视民生新闻节目的内容及形式受到许多限制，因此新闻内容的呈现模式较为固定，缺乏新意。在这种情况下，许多受众会被网络媒体的新颖模式吸引，改变新闻的获取方式。同时，在电视民生新闻节目的采编过程中，由于同区域电视媒体应用的素材较类似，最终的节目也呈现出明显的同质性特点，导致电视民生新闻出现内容重复的问题，容易使受众感到疲劳[1]。

（二）受众的吸引力受到干扰

新媒体得到更为广泛的运用之后，微博、微信等也出现了大量民生新闻，而该类型新闻简短，符合人们碎片化的阅读习惯，使得观众能够在任何时间、任何地点通过简短的视频了解事件的情况。这对需要定时播出的电视新闻产生了明显冲击。而有关调查数据显示，我国手机端下载数量以及观看网络视频用户数量也大幅增加。可见，随着新媒体观众数量的增加以及传播范围的拓展，电视民生新闻的受众相应减少，许多观众不再定时观看电视民生新闻，而是转为从手机中获取信息，导致电视民生新闻的关注度有所下降。

（三）运行体制不先进

目前，原先的电视民生新闻的工作流程会涉及很多方面，具体来说选取新闻题材、新闻对象采访、新闻点汇总、新闻定点播报、后期回访等。工作人员先要选择合适的题材，然后调研加实地采访，再进行稿件撰写，最后进入播报环节，有机会的话加上后期的回访工作。而这一系列制作流程需要用到大量的人力物力财力，且这类新闻有着很明显的滞后性，从而直接影响着很多受众的兴趣，这样所形成的节目效果很不理想[2]。

二、新媒体环境下电视民生新闻的应对策略

（一）建立品牌栏目

如今，电视民生新闻的栏目数量不断增加，甚至出现多家电视台针对相同的民生新闻进行报道，使得内容具有较强的同质化现象，无法保障新闻传播质量，也难以获得观众的认可。该背景下，电视台应结合本地区现况创建具有特色的品牌栏目，具体可以通过如下方式实现：第一，强化新闻采编工作。特别是对新闻内容进行筛查过程中，需要将现实新闻内容来源同网络新闻内容来源有机地结合为一体，从中选用更为容易引起人们关注兴趣、报道性较强的新闻内容进行报道。选定报道内容之后，应针对新闻内容进行更为深入的挖掘，以更为独特的视角解读新闻事件，并设立有吸引力的标题，从而提高新闻的吸引。第二，改变新闻传播方式。电视台应采用更为丰富的播报方式播报新闻，以强化新闻的观赏性。例如，针对一则可能存在暴力行为的新闻，因为不适宜在网络之中直接播放现场画面，可以通过动画的方式向观众介绍经过，强化新闻的客观性[3]。

（二）发挥新媒体技术的优势

首先，在节目的编辑过程中，需要做好重要内容的报道，选择可以现场连线的内容进行及时的报道。许多新媒体受到发展规模的限制，在区域中并不能实现广泛的新闻内容采集。同时，其虽然能够通过网络媒体，对各种突发事件进行搜索，但缺乏专业素养，受众从非专业人士的叙述内容以及非专业人士拍摄的图片视频中获取的信息内容有限。新媒体传播的即时性及其信息的局限性，都可以成为传统电视民生新闻的突破点，有利于其发挥专业优势。其次，在新媒体的信息传播过程中，信息受众可以与节目制作者直接沟通，也可以通过各种网络平台，在有限的公共网络空间中表达自身看法，这属于对网络信息内容的补充与丰富，能够帮助节目吸引一部分受众。因此，新闻媒体需要对这种具有互动性的节目沟通方式进行应用，可以延长实时互动的时间长度，并搭建相应的新媒体平台，或在各大视频网站进行新闻发布，应用微信公众平台、微博等进行信息更新等。

（三）重视受众之间的互动过程

一般来说，通过新媒体的影响，民生新闻的传播会更具备一定的行业竞争力，更为重要的是，还能有效提升大多数受众对所报道新闻的兴趣，提升新闻的关注度和黏性。对民生新闻节目的受众来说，传统电视播放仅仅能做到信息获取的全过程，无法和其他受众进行即时的互动交流，这在很大程度上仅仅是单一的过程，而新媒体能有效地把整个过程丰富化。借助新媒体平台的优势能够让受众体验到即时互动交流的过程，也可以给政府部门或相关领导提出针对性的参考建议[4]。

三、结束语

综上所述，新媒体时代的到来，为人们获取新闻事件提供了诸多便利，加速了新闻的传播速度扩大了传播范围。电视媒体需要正视新媒体时代对自身所产生的影响，同时要了解新媒体时代的到来对自己而言也是良好的发展机遇，需要积极与新媒体之间进行合作，提高自身新闻质量，并建立具有特色的品牌栏目，以促进电视民生新闻更为健康且可持续的发展。