郁从蕾

（丽水学院中国青瓷学院，浙江丽水323000）

瓷器是古代中国实现国际文化交流最成功的媒介之一[1]。2009 年，龙泉青瓷传统烧制技艺被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录[2]，这是迄今为止全世界唯一列入“人类非遗”的陶瓷类项目，是对龙泉青瓷的高度认可。但是龙泉青瓷目前的传播效果却不尽如人意，没能得到大众的高度认可。在移动互联网时代传播方式日趋丰富的环境下，短视频凭借短、平、快等优势，迅速爆红于大众的日常生活，成为当下流行的传播方式之一。新的传播方式为龙泉青瓷知名度和影响力的扩大带来了新的传播路径。

一、龙泉青瓷类短视频的传播背景

（一）短视频的发展

目前，人类正处于视听文化占主导的媒介传播时代，短视频已经成为当下人们重要的表达方式之一。

首先，短视频的模式新。4G 通信技术的发展和普及，降低了视频创作和消费的门槛，让大众感受到了互联网的趣味；5G 通信技术的到来将短视频全面推向主流话语模式[3]。2012 年移动终端短视频开始出现，2016 年成为短视频的发展元年。抖音App 于2016 年9 月上线，定位为记录美好生活，通过原创短视频的趣味性来获得更多的关注。短视频的趣味性加上其短而精的特点，正符合快节奏生活下人们的碎片化时间管理要求。手机设备、拍摄类App、后期制作类App 等不断丰富，抖音自身的功能不断完善，这一切在一定程度上简化并完善了短视频从拍摄到剪辑再到上传的整个流程，帮助每一位用户快速实现从视觉到听觉上的内容表达。……