林 银 袁明海 陈雨涵

江西师范大学财政金融学院，江西南昌 330022

引言

近年来，我国旅游经济发展迅猛，产业格局日渐清晰，已经成为我国经济发展的战略支柱产业。但是，随着大众旅游的广泛兴起，我国旅游业出现了供需不平衡、市场秩序不规范等问题[1]。

“全域融合”是全域旅游发展的宗旨，由局限的旅游闭环改变为开放的“旅游+”发展方式，形成综合新产能。

一 全域旅游综合目的地评价指标体系和模型构建

（一）评价指标体系构建

全域旅游是一个复杂的系统，需建立客观全面的创建指标体系，形成现实标准[2]。本文的评价指标系统由环境、社会、经济和旅游支持四个子系统组成，形成要素层和指标层阶梯式的结构。

（二）评价模型构建

1 指标数据标准化处理

本文采用熵值法算出各指标权重的具体数值，再根据已获取的舟山群岛评价指标实际数据计算出最优权重。

其标准化公式为：

2 权重的确定

假设全域旅游各个评价指标层的权重为，其中p表示指标层指标个数：

设各指标标准化后数值矩阵为X，指标数值为Xst，其中s为指标个数，t为综合旅游目的地，m为年份，n为指标合计数；设评价指标权重矩阵为W，指标层指标在整个评价系统中的综合权重为Wj[3]。

本文采取加权综合指数来计算全域旅游综合目的地评价指数，该指数模型为：

二 舟山群岛全域旅游综合目的地效果评价

（一）评价过程

舟山群岛是第一批国家全域旅游示范区创建城市，旨在对经济产值增加和社会效应的提升具有良好的推动作用。……