文 韦江萍

当前，以《人民日报》为首的各类政务号成功打造“短视频＋政务号”的模式，逐步实现主流意识形态从传统场域到新媒体场域的转换，进一步抓牢传统媒体对舆论的引导力和话语权。紧随政务号的脚步，各大高校也主动顺应媒介发展新趋势，以各大短视频平台为据点，开通官方短视频账号，快速搭建短视频领域的意识形态阵地。

高校进行意识形态场域转换的良好态势

短视频行业发展趋势持续向好

我国短视频发展大致可以分为三个阶段。第一阶段是2013年至2015年，以秒拍、美拍、小咖秀等应用为代表的短视频平台逐渐被大众知晓，用户开始接纳、喜爱以短视频为主的新的传播形式。第二阶段是2015年至2017年，以快手、抖音为代表的短视频应用得到资本注入，各互联网巨头在短视频领域开展抢夺、瓜分大战，传统媒体也转战短视频领域。第三阶段是2017年至今，短视频总播放量以平均每月10%的增长速度快速扩大传播，同时吸引了更多创作者加入其中，短视频覆盖内容不断扩大，垂直领域不断细分，用户粘性不断增强，总体呈现持续向好的发展态势。

平台整改乱象，传播正能量

在短视频流行之初，由于平台审核、监管制度尚未成熟，各平台的视频内容质量参差不齐，从快手APP中狼吞虎咽的“吃播”到抖音APP中拜金炫富的“潮人”，各类低俗、博眼球的视频内容层出不穷。随着社会监督的不断加强以及平台机制的不断完善，各类受到谴责批判的视频内容和视频创作者逐渐被整顿、规范，短视频内容开始正向引导。……