文 刘晓艺

2021年的春节档电影题材多样，票房惊人，影响深远，尤其是《你好，李焕英》这部温情喜剧电影，在众多影片中脱颖而出。正是因为“春节档”的特殊性，观众对电影的消费倾向更偏重于喜剧层面，所以“合家欢”的影片更能获得观众喜爱，本文通过对《你好，李焕英》这部影片的剖析，来反观温情主义电影的观众性，《你好，李焕英》的成功，将为更多电影人的题材选择提供方向，温情主义影片的打造或将成为越来越多电影人不断探索和追寻的方向。

2020年新年伊始，受到疫情等种种不确定因素的影响，电影产业遭遇了重创，各大影院也损失严重，但丝毫不能影响观众们的观影热情，其中“封神系列”的第二部作品改在2020年暑期档上映，最终票房突破十五亿元，虽不及《哪吒之魔童降世》，但成绩也算可人。再看系列电影《唐人街探案3》，移至今年的春节档上映，因为有前两部作品的加持，影片一经定档，便吸引了众多观众的目光，仅预售就占据了今年春节档之首，关注度和话题度也是只增不减，上映首日票房破亿，遥遥领先，但因各种原因，其口碑日渐消减，反而是贾玲首次担当导演的作品《你好，李焕英》让人惊喜，呼声日益增高，这部主打喜剧内核，真实故事，温情流露的影片充分唤起了观众的同理心，受众广泛，老少皆宜，在春节合家欢乐之际，给大众带来了温暖与感动，以其“真”打响了新年的号角。

“真”喜剧内核：精准营销

作为春节档电影开篇不利，靠口碑……