苏 珊 影

(中共洛阳市委党校 科研处, 河南 洛阳 471000)

十八大以来，我国文化事业进入高速发展期。习近平总书记多次作出指示，要提高国家文化软实力，努力展示中华文化独特魅力。习近平强调：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”[1]开发文创产品，是让传统文化、文物“活”起来的有效路径。

一、洛阳文创产品开发背景

2016年，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(以下简称《意见》)，对发展文化创意产业、开发文化创意产品作出具体工作指示。意见指出：“深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力，各地政府应结合实际，认真贯彻执行。”[2]《意见》提出，要充分调动文化文物单位积极性，发挥各类市场主体作用，加强文化资源梳理与共享，提升文化创意产品开发水平，完善文化创意产品营销体系，加强文化创意品牌建设和保护，促进文化创意产品开发的跨界融合。在政策与市场的双重刺激下，我国文化创意产业进入快速发展期，文创产品在种类数量、知识产权数量、经营收入等方面都有了较大幅度的增长。

当前，我国文创产品的开发主体主要是中央级、省级、副省级城市所属博物馆，例如故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、浙江省博物馆、南京博物院等。……