刘倩雯

（作者单位：厦门大学嘉庚学院）

一、引 言

乡村振兴是习近平总书记在十九大报告中提出的重要战略，再一次确立了“三农”问题在我国经济社会发展中的重要地位。所谓乡村振兴，就是指乡村地区的全面振兴，即到2050年，要实现农业强、农村美、农民富的远大目标，从根本上改善我国农村面貌，让中国农村面貌在世界上独树一帜。然而，乡村振兴的道路是坎坷崎岖的，农村地区的特殊性导致其在发展振兴过程中常常遇到各种各样的阻碍，如基层党组织建设、产业调整、人才汇聚、市场开拓等。针对这一问题，自媒体正通过其独有的方式为人们提出解决对策，助推乡村振兴战略的全面实施。笔者结合自媒体时代特点和各种自媒体现象来探讨自媒体时代下的乡村振兴之路。

二、自媒体与乡村振兴

自媒体是依托现代网络信息技术与计算机多媒体技术而诞生的一种新型媒体形态。由于互联网具有开放性、共享性、传输高效性等特点，所以自媒体也相应的具有了这些特点。同时，多媒体技术与网络的融合，也让自媒体平台的媒体传播具有高度的融合性。人们可以根据自身情况，用自由的文字、视频、图像、音频等信息形式进行传播。之所以被称之为自媒体，是因为网络新媒体平台对传播主体并没有过多要求，社会组织与个人都可以开通自己的媒体进行信息传播，因此就使得媒体传播的权利更为大众化。普通公民利用一部手机，就可以拍摄各种图片与视频、编辑文字在网络上进行发布，将自己的声音通过互联网传递到社会的各个角落。可以说，自媒体打破了传统媒体的垄断，极大丰富了社会中的媒体内容与信息量，也为众多冷门领域逐渐走入公众视野提供了机遇。

乡村振兴要求全社会参与其中，传统大众媒体的传播显然无法提高“三农”信息的到达效率，从而使农村地区发展长期存在信息不对称问题。随着自媒体的出现，这一问题逐渐得到有效解决。如当前各新媒体平台上涌现出一大批以“三农”信息为主的自媒体账号，像“巧妇9妹”“乡野丫头”“渔人阿峰”等。这些活跃的各大自媒体账号，用自己的视角将朴实无华的乡村生活呈现给大众，将本土的乡村文化与产品推向市场，在一定程度上打响了当地农村的名气，也带动了当地产业的发展。

三、自媒体时代下乡村振兴的新路径

自媒体时代，城乡之间的信息壁垒被进一步打破，但自媒体对乡村振兴的作用并不仅仅局限于“三农”信息的传播，其在基层党建、市场推广、人才汇聚方面同样有用武之地。因此，笔者结合新媒体时代特征将乡村振兴的新路径总结如下。

（一）以自媒体打造美丽乡村品牌

乡村振兴不但要求产业兴旺，更要求农业强、农村美、农民富，这三者是相互依存的关系。但要实现这一目标，就需要更多的人了解我们的新农村，发现农村地区的巨大发展潜力。在这一方面，地方政府一直都未停止过努力，如每年的招商引资、产品推介等，都在一定程度上起到了沟通乡村与外界的作用。但从实际效果看，并不让人满意。这说明老的办法已经不再适用，需要我们转变思维方式，蹚出一条新路子。自媒体时代，信息的分享与传播更为便利，且自媒体本身的特性使得其迅速吸引庞大的用户群体。目前，今日头条、新浪微博等平台上的一些自媒体账号已经拥有了不弱于传统媒体的用户流量，且每一个垂直领域的自媒体都能够在自身领域做大做强，成为该领域的“专家”和“意见领袖”。正如上文所提到的，当前活跃于各大平台上的“三农”自媒体账号，或用手机记录乡村人文自然风貌，或进行农村产品推销，或展示自己的乡村生活，这些都在以一种更加朴素、真实的方式向大众呈现着农村的真实面貌，让全社会重新认识农村、爱上农村，这对于乡村振兴战略背景下美丽乡村品牌的打造无疑起到积极作用。因此，自媒体时代，乡村振兴就应该借助自媒体的东风，鼓励群众用自媒体展示自己的家乡，或组织年轻人进行自媒体的规模化、专业化运作，从而打造出一个个拥有社会影响力的自媒体品牌，唱响美丽乡村的新旋律，塑造出更多独具特色、富有个性的美丽乡村品牌，进而吸引更多人关注并参与到乡村建设中来。

（二）以自媒体创新乡村基层党建

乡村振兴离不开党的领导，而在基层带领群众进行乡村建设的排头兵无疑是基层党员干部和广大农民党员。习近平总书记曾多次强调要发挥基层党组织的战斗堡垒作用。由此可见，基层党组织建设在乡村振兴中的重要性。但是农村地区的党员工作一直都是“老大难”。一方面，乡镇及农村基层党组织的建设任务繁重，无暇进行组织建设，导致党员干部与农民党员疏于学习，思想政治素养薄弱。另一方面，乡镇及农村基层党员地处偏僻，信息闭塞，且缺少一套现代化的学习组织模式，使得基层党建工作难抓、难管。这些问题都极大影响到基层党员先锋作用的发挥。但我们也看到，自媒体时代的到来，使得党建工作开始出现一些新的形态、新的希望。如“学习强国”App就在全国范围内成为党员群体学习提升的重要工具，其碎片化的设计符合新时期党员工作之余利用碎片时间进行学习的需求，一改以往以集中学习为主的学习模式。由此及彼，自媒体时代，乡村基层党建也应借鉴这一做法。

（三）以自媒体助力农业推广

自媒体是信息时代的产物，其信息传播方面的优势是巨大的。对于乡村振兴而言，“以产业带动就业，以就业促进产业，最终实现脱贫摘帽”是一条被众多实践证实过的有效路径，同时也是未来较长一段时期内广大农村地区发展的共同道路。但是这条道路上困难重重，其中最主要的就是如何打造出农村地区的特色产业。俗话说“酒香不怕巷子深”，但市场经济时代却打破了这一定律，成了“酒香也怕巷子深”。近年来，我们每年都可以在电视和网络上看到某地农产品大丰收，但却卖不出去，最终烂在农民自己手里的新闻。这正是因为农村地区缺少宣传，自己的产业信息走不出去所导致的。此外，我国乡村拥有着丰富的自然、人文资源，具有巨大开发和发展潜力，但如果不为外人所知，就无法引进企业家进行投资。因此，在乡村振兴的道路上，农村地区必须找到解决产业推广的有效方法。

自媒体时代，社会信息更为多元、传播渠道更为丰富，这为农业推广带来重要契机。2017年，一名在东海县某机关单位工作的女大学生王小乔辞职返乡创业，通过拍摄具有地方特色的乡村视频而迅速走红网络，短时间内在今日头条、微博、抖音等平台上共计拥有超过400万人的粉丝。“乡村小乔”也一时间被众多人记住。随后，王小乔致力于乡村振兴事业，利用自己的自媒体平台进行乡村农产品的推广，让当地的鲜花、大米、葡萄、草莓等特色农产品走到世人眼前。“乡村小乔”的出现，为当地农业推广带来新的曙光。由此可见，自媒体时代的媒体传播已进入一个全民皆可传播的阶段。所以，地方政府在进行产业推广时应积极引导农民进行自媒体平台的搭建，并通过自媒体品牌的塑造来扩大信息传播的社会影响力。

（四）以自媒体助力乡村招才引智

乡村品牌塑造、产业推广都离不开人才，而人才的汇聚又与地方产业潜力、发展环境有关，所以从本质上讲，自媒体时代的乡村振兴是一场全方位的革命。一方面，农村地区需要拥有更良好的政策环境和资源去吸引人才。另一方面，农村地区还要有相关政策支持去留住人才。如“乡村小乔”这样自发返乡创业的年轻人只是个例，所以各地不能坐等着人才主动上门，更多的还是要自己主动出击，凭手段去招才引智。首先，基层政府应通过自媒体了解世界，了解全国当前的招才引智趋势以及其他地方的做法，然后结合自身实际去制定出更加科学合理、行之有效的招才引智政策。或给予职位、待遇上的福利，或给予资源上的支持，凡此种种都要尽可能地体现出地方政府对人才引进的重视。其次，基层政府应积极为人才的引进创造良好环境。自媒体时代，自媒体产业的打造成为一个新的领域，且由于自媒体平台进入门槛较低，所以各地都可以参与其中。对于乡村地区而言，自媒体人才更为匮乏，这就需要地方政府将自媒体作为一个重点产业去进行培育，完善其基础配套，出台扶持政策，并向外界发出信号，以吸引更多年轻人投入乡村自媒体事业当中。