王 丹

（作者单位：潍坊医学院）

在当下的乡村旅游业发展进程中，很多景点都用大自然风光、人文历史等热点来吸引旅客，收益主要依靠伴手礼、饮食、儿童项目、门票等经营方式。由于乡村旅游仍处于未规范未成熟阶段，同质化使业态竞争加剧，以往的老模式既不能合力创造最大收益，也影响了旅客的游玩观赏体验感。把乡村体验式体育休闲游玩项目加入到旅游项目中，可以扩大该区域的经营业态，促成多方面合作。同时，多元化的景区有利于提升游客游玩体验感，进一步推动乡村建设向产业兴旺、体系成熟、风景宜人、收入增加的趋势发展。

一、体验式体育休闲旅游助力乡村振兴战略的积极作用

（一）有利于促进乡村产业结构的调整

乡村振兴需要以产业发展进步作为支撑，推动乡村体验式休闲游玩，促进同类型、同区域的产业深耕发展。目前，除农业产品外，其他产品发展空间受限。因此，乡村发展应当明确把农业快速发展作为支撑，形成多方面的其他产业结构，衍生更多乡村产业业态。在农业产业基础上，可以试行农业与体育运动融合，吸引更多消费者的眼球，衍生更多项目促进经济增长，推动乡村完善产业体系。

（二）有利于促进乡村的生活富裕

乡村振兴的目的是让人民改善生活条件，让城乡经济的差距最大程度缩小，推动构建乡村发展体系，完善村民的权益保障体系。在体验式的体育休闲游玩中解决乡村旅游资源分散、同质化严重、经济发展缓慢等问题，提供更多就业机会，促进村民整体收入提高，推动乡村面貌改变。从其他角度讲，体育项目的融入不仅能增强国民身体素质，而且有利于改善村民生活节奏，促进村民团结一心。

（三）有利于改善乡村的生态宜居状态

生态宜居是乡村整体发展的质量保障，体验式项目建设的推动可以重新规划乡村发展战略，推动可持续绿色发展，让农民享受高质量生活，还可以提升每位游客的体育休闲旅游体验。在发展体育休闲旅游的同时，不仅要关注收益变化和新项目的升级问题，也需要注重与特色农业相互融合，形成可持续发展。

（四）有利于进一步提升乡村治理水平

乡村治理的核心内容是治理有效。要把乡村体育游玩项目作为改善乡村管理方式的载体，逐渐改变村民精神生活欠缺的现状，解决体育休闲项目存在的不规范、无秩序、无组织问题，引导村民自发形成乡村自治，推动其形成凝聚力，让村民生活丰富起来，促进乡村安定。

二、推动乡村体验式体育休闲旅游发展的路径

（一）完善规划，加强基础设施建设

乡村振兴战略需要各个层面每个人共同努力，在推进过程中，应当增加每个层面的相互融合。在条件完善后，乡村体验式体育休闲的推进可以结合乡村公路游玩，改变单一的点对点的模式，继而把由原来的点状模式衍生条形或块状方式。需要放弃把行政单位为基础的规划思维。国家在规划行政区域时，把乡村之间的自然环境作为区分标准。而以自然景观为界的乡村更适合体育休闲项目的旅游建设。所以，在策划开发的过程中，一定要以不破坏可持续发展为原则，凸显当地的区域特色，切实做到开发策划考虑全面。与此同时，要统一设施建设和规范服务的监督，保障体育休闲旅游项目的发展有良好环境。

（二）合理布局项目，实现差异化发展

如今，严重同质化现象不断出现在乡村体验式旅游项目的发展过程中。许多乡村体验式旅游项目建设地区普遍采用体育旅游依附于乡村旅游的模式，虽然项目利用体育旅游的名号成功进入市场，但是其本身并没有实质性的体育项目，缺乏自身特色，某些项目甚至与城市健身锻炼雷同。因此，在市场上经营一段时间之后，就会因为后继乏力而倒闭。乡村体验式体育休闲旅游，归根结底还是旅游项目，游客前来的目的是通过体验旅游项目来释放压力、放松身心，还可以通过体育锻炼的方式来强身健体。因此，乡村体验式体育休闲旅游应当通过科学合理的方式，总结出项目的核心要素，让游客既能实现身心放松的愿望又能达到旅游的目的，从而实现长久发展。为了乡村振兴的最终目标，乡村体验式体育休闲旅游项目在规划部署时就应该加强科学调研，积极开展参与度较高的体育项目，实现固定区域内的差异化开发目标。

（三）整合资源，加强政策引导

乡村振兴战略是全面建成小康社会的系统性工程，而乡村体验式体育休闲旅游项目能够助推这一战略的实施。因为缺乏各方面的经验，更应该加强政策引导，系统整合资源，来确保这一项目的成功实施。为了促进体育旅游项目经营的体系建设和科学化、健康发展，国家已经出台相关政策，通过正确的政策实施来引导乡村旅游的健康发展。由于理想与现实的差异，在真正落到实处的过程中，政策引导无法直接作用于乡村体验式旅游项目建设。与此同时，相关的扶持政策也无法让经营者真正受益。

此外，乡村体验式旅游项目还存在财力资源缺乏、管理人员匮乏等问题。基层政府在管理过程中也存在无法对体验式旅游项目进行科学的政策引导的问题。为了克服乡村体验式旅游项目发展过程中的困难，使该项目真正落到实处，实现乡村振兴，政府应该在财政政策、土地资源使用、税收优惠扶持等各个环节进行政策倾斜，从而真正实现乡村振兴。第一，对于融资模式而言，应将股份制模式引入到乡村振兴项目中，实行财政专项扶贫资金、其他农村专项资金、贫困县涉农资金及资产收益、社会资本、地方融资机构、村集体等多方资本股份制经营，深入推进资金绩效管理，运用多种财政经营方式，在适宜当地经济发展的模式下进行多方开发。第二，在土地管理方面，对于乡村振兴战略中的项目来说，对符合乡村土地政策标准的用地进行政策扶持，合理规划农村土地经营流转，推进土地管理的合理变革。但是我们也应当区别对待，对促进乡村振兴发展的企业给予政策帮助，对不符合的企业应当提升准入标准。此外，某些具有地区优势的体育旅游项目要根据当地特色地理环境发展，还应当对于企业进行合理的、适宜的、机动的政策调整，从而推动企业的发展，最终实现乡村振兴。第三，在税收方面，要依照国家现行的税费改革措施，结合当地实际，在建设乡村体验式旅游项目时，进行必要的所得税及其他税费优惠政策支持。

（四）加大人才培养力度

乡村体验式旅游项目能否建成取决于经营者的管理水平。对我国而言，体育旅游项目处于萌芽时期，各方面经验十分欠缺，体现在体育和旅游综合性专业知识经营人才的缺乏上。因此，乡村体验式旅游项目的落地实施，就要联合教育部门着重培养专业经营管理人才。

三、结 语

乡村振兴战略实施过程中，乡村体验式旅游休闲项目应受到重视。在新时代的要求下，在城乡融合发展中振兴乡村，更应该加大对该行业的支持力度，推进行业资源的合理分布，从政策规划、人才布局等多方面入手提供支持，促进其整体协调发展，推动乡村体验式旅游休闲项目高质量发展。