孟 奇

现代农业是通过现代科技改造技术，利用现代条件和材料，以发展现代经济活动为基础，运用现代发展理念的农业产业体系。我国是农业大国，农业从古至今在我国都占有重要的战略地位。从某种角度上可以说，农业是我国历史的基本组成部分。长期以来，我国的农业发展面临许多重大问题和城乡二元经济结构造成的巨大市场压力。因此，我国需要实施现代化农业改革，根据市场需求提高农产品附加值，构建基于现代农业信息的农产品营销体系，不断创新现代农业科技领域，进而支持现代农业发展。从市场营销的角度来看，研究现代农业的发展，对于提高农业生产力和促进乡村振兴战略实施，具有极其重要的现实意义。

一、基于市场营销视角下的现代农业发展的特点

新时期，农业发展与提高农产品市场份额密不可分。这意味着所有农产品的营销活动都需要适应市场不断变化的需求，优化资源配置并做好生产计划。同时，农产品只有满足市场需求，才能有市场并确保农业快速发展。长期以来，我国的农业生产和农产品管理活动都是以家庭为基础，其生产依赖于每个家庭本身的田地数量，无法形成规模化农业。尽管农民群众对农业生产充满热情，但是其农业生产力并没有得到显著提高。在这一前提下，大规模农业生产可以有效降低成本，快速推广新型农业技术，提高农业生产力并带来更大的经济效益，促进农业产业快速发展。……