陈仲民，杜明伟

（华中农业大学 信息学院，湖北 武汉 430070）

2004年以来中央连续15年1号文件聚焦“三农” 问题。实施乡村振兴战略，鼓励更多的返乡农民工就业创业和支撑有条件的乡村发展电子商务，加快乡村产业融合，已经成为农业与农村发展的必由之路。乡村振兴的关键是人才、动力是双创、重点是产业、出路是融合。在推动一二三产业融合的过程中，农村电商的产生发展与取得的成果引人注目。农村电商已经成为脱贫攻坚与农业产业融合的必要途径。

近几年随着我国农业和农村经济的迅速发展，国内学者对一二三产业融合与农村电商的研究更加深入。刘国斌等认为，产业结构优化是指各产业实现协调发展，满足社会不断增长的需求[1]。农村一二三产业融合发展是推进农业现代化的必由之路。郭军进一步提出，产业延伸拓宽了农业产业链，可以更好地促进产业升级[2]。黄丽娟等通过系统动力学模型研究提出，“农村电商与一二三产业融合之间存在相互作用与相互影响关系”[3]。

1 农村电子商务发展模式与发展趋势分析

1.1 地方政府农业信息与服务模式

地方政府根据自身的优势，为农村及农民提供有针对性的农业与农产品实时信息，并提供技术培训或技术服务等。

1.2 优势农产品网站模式

这里指以优势农业产业、特色或品牌农产品为主导的网站。目的在于扩大区域影响力，更好地适应市场需求而创建的农产品网络平台。

1.3 示范基地模式

这个模式指大型的涉农企业或农产品流通企业根据市场需求建立的专业化电子商务网站模式。……