高金金 ， 张宇琼 ， 张 新 ， 刘春梅

（长江大学文理学院，湖北 荆州 434020）

1 网红“村播”电商扶贫发展现状

2019年3 月底，淘宝在湖北省多地推出“村播计划”。它通过培育农民支点，从产地直连市场，帮助乡村和贫困地区更有效地销售特色农产品。自推出以来，带货直播活动已达数百万场，带动了不少农民致富。尤其是在疫情防控的特殊期间，“带货直播”全面提高了农产品供求信息共享率，拓宽了广大贫困地区农民和群众购买农产品的渠道，开启了“战疫”助农的一种全新模式。不少领导干部也都参与进来，比如云南丘北县委常委、副县长贺志春通过京东网及其旗下的电商服务平台进行了一段时间的视频直播，助推丘北地区包括雪莲果在内的优质农产品畅销全国。与此同时，网红明星也纷纷响应国家号召，开展助农扶贫直播。以电商主播薇娅为例，作为阿里巴巴的“助农大使”和淘宝的“商品女王”，在过去的两年里，进行了近百次的扶贫助农直播，帮助当地农民销售产品，营业额达到5.6亿元[1]。

网红“村播”带货仍处于探索时期，不可避免会出现直播带货模式和定位的不确定情况。中国消费者协会的一份调查报告数据显示，大约四成的直播网络购物消费者在通过电商平台购物时可能会遭遇到消费问题，商品的价格差别、假冒伪劣、虚假广告宣传、售后和维权困难等各种现象仍然普遍存在于直播网络购物中。那么，如何将网红效应的优势融入网络直播带货，既能帮助商家获得最大利润，又能取得自身效益双丰收，并使之可持续健康发展呢？……