王家瑞

（山东农业大学，山东泰安 271001）

我国作为农业大国，“三农”问题一直是制约我国经济增长的关键问题。农产品销售在助力农业发展的过程中发挥着重要作用，而随着互联网的发展，农产品销售网络化趋势逐渐突显，通过互联网，农业信息得到了有效传播，赋予了农业从业者更多的话语权。2018 年，我国颁布《中华人民共和国电子商务法》，为我国电子商务的发展提供了一定的法律保障。2019 年，面对激烈的外部竞争，我国电子商务创造了34.81 万亿元的交易额，同比增长16.5%；农产品网络零售额更是达到3 975 亿元，同比增长27%，为我国精准扶贫、乡村振兴战略的实施提供了助力。2020 年以来，农产品销售受到严重的打击，众多销售渠道受阻，相比之下，电子商务作用得到充分发挥。在供给方面，电子商务有效满足了民众足不出户购买物资的愿望，减少了人群聚集的同时方便人们的生活。在消费方面，电子商务激发了人们的消费潜力，网络购物成为主要方式，为农产品销售创造契机。同时，2020 年“十四五”规划中关于发展农业农村的建议为农产品电子商务的发展创造了良好的政策环境。农产品电子商务的发展受到多方面支持。

1 农产品电子商务发展中存在的问题

1.1 电子商务人才缺乏

现阶段，我国网络化和信息化进步明显，网络销售从业者数量逐年递增。但总体来看，大多数从业者学历水平较低，接受电子商务专业培训的人占比较小。其中，大部分从业者专注于服饰、化妆品等净利较高的行业，从事农产品营销的人数过少，不利于农业信息发布和农产品推广。……