肖 菲

（江苏开放大学,江苏南京 210000）

Vlog是video blog的简称，是短视频与博客的结合体，是一种以视频代替文字记录个人生活的网络日志，其内容贴近生活、反映实际，吸引着一大批90后和00后的受众群体。Vlog获得受众青睐的原因来自两个方面，一方面，Vlog的内容往往与受众本身的生活经历、兴趣爱好相契合，容易激发受众的关注；另一方面，Vlog蕴含的思想或情感与年轻受众之间产生某种联系，能够恰好反映当今年轻人的生活状态和心境，使得受众产生共鸣。

受众对于Vlog的认知，来源于受众对Vlog内容的认知和理解。受众对Vlog的态度来源于观看Vlog时产生的情感体验。受众的行为，则由受众的反应倾向来体现。一则Vlog综合了博主创作的内容、优秀的视听表现、完整的视频呈现，也离不开受众的评价，要想以其整体的良好状态吸引受众的注意力，不仅要有充分的前期准备、精通的剪辑制作，还要利用Vlog其特有的真实性、亲切感拉近与受众的距离，展现生活的多姿多彩，与受众成为“朋友”，传递一种平等、真切的心理感受。

一、Vlog对受众心理的影响

作为记载生活的形式，从博客到微博到Vlog，把自己的所见所闻或用文字或用视频，通过不同的形式在网络上表达出来，意味着年轻人观察生活、记录生活的方式不断进化，尽管Vlog与传统的文字博客在表达手法上不同，但无论对哪一种形式而言，都是彰显个性化表达的手段，载体不同，但根本目的都是为了记录生活和抒发情绪。大部分的受众还是冲着内容去关注Vlog的，由于不同受众的个体生活经历差异，不同的视频内容对受众心理带来的影响力和感染力是不一样的，目前，Vlog涉及的内容可谓是包罗万象，但也有一些共性值得我们探讨。……