郑博文 方 潇

（青岛农业大学 动漫与传媒学院,山东青岛 266109）

一、波普艺术在日本的传播与本土化

1.波普艺术融入日本

波普艺术在视觉传达创作中最初以广告形式进行传播，其中既有商业宣传广告，也有街头艺术类广告。随着印刷技术的发展，广告由最初的纯手绘逐渐演变为打印的方式，以广告为载体的波普艺术随之大量出现不同表现形式。“波普艺术以其‘亲民性’席卷整个欧美，顺应了时代精神，像一面镜子反映了当前的消费主义文化思想”。

二战结束后，日本经济迅速恢复并高速发展。1953年，日本最大的全国性质广告行业自律组织——全日本广告联盟出现，波普艺术的繁荣时期与日本广告业飞速发展的时期不期而遇。日本的电通公司在1971年后成了世界广告业的头号公司，50年代初到60年代末这段时期，日本广告业的飞速发展对波普艺术在日本的普及产生巨大影响。再到1975年，日本彩电普及率达到百分之九十，此时波普艺术在日本的传播速度更快，波普艺术在日本从一种流行文化逐渐扩散为通俗文化。

2.波普艺术的本土化

日本彩电的普及从一定程度上促进了动画产业的发展，不论是日本的《哆啦A梦》还是美国的米老鼠系列，都在电视机里频繁播出。彩电的普及加快了波普艺术在日本的传播，同时，近代互联网与各类新媒体的出现又让日本的广告业再次腾飞。日本作为世界上手机媒体起步最早的国家，手机提高了广告传播信息的有效性，更促进了波普艺术的有效传播。……