郭双双

（佳木斯大学，黑龙江 佳木斯 154007）

农产品品牌建设是现代农业发展的前进方向，有利于增强农产品市场竞争力。2020 年中央一号文件指出“要加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌”。佳木斯市发展农业有明显的资源优势，加快农产品品牌化建设进程，有利于推动农产品向高产量、高质量、高收益发展，促进农产品消费转型升级。

1.佳木斯市农产品品牌建设现状

佳木斯市享有“中国东北大米之乡”、“中国大豆之乡”等美誉，是国家重要商品粮生产大市。目前佳木斯市农产品品牌效应不断增强，桦川县、富锦市、建三江的大米，佳木斯的木耳、粘玉米，桦南县白瓜籽、汤原县的猴头菌、富锦大豆等品牌都不断发展壮大。截止目前，佳木斯市有国家级绿色食品原料标准化生产基地18 个，面积1040 万亩，有机食品标志59 个，绿色食品标志321 个，农产品地理标识14 个，无论是绝对数还是比率都处在全省前列。“佳木斯大米”等农产品品牌不仅在黑龙江省口碑良好，而且已逐步成为全国知名产品。

目前，佳木斯市与其他农业品牌大省市相比，品牌化建设比较落后。佳木斯市农业生产基础弱，农产品品质不够稳定，整体上看，佳木斯市农产品品牌化程度较低。在此背景下，要推动佳木斯农产品发展，就要充分结合地域特色，大力发展农产品品牌建设，从而推动佳木斯市农业发展进程。

2.佳木斯市农产品品牌建设存在问题

2.1 农产品品牌化程度低

近些年，佳木斯农产品品牌虽不断增加，但总体上农产品品牌数量较少，而且除“佳木斯大米”知名度相对高一些，其他大部分农产品品牌知名度并不高。……