王银珠

摘 要 近年来，网红经济迅猛崛起，呈现暴发式的增长趋势。作为全新的经济模式，网红经济对人们的生活和生产经营都带来了较大的影响。因此农产品经营者要抓住网红经济的发展趋势，打造特色的农产品网络市场，为带动农村经济发展贡献力量。基于此，对网红经济背景下的“三农”市场营销战略进行了探讨，通过对网红经济的分析和借鉴经典网红营销案例，对“三农”市场营销战略的运用提出了建议，以期探索“三农”市场营销战略的创新路径。

关键词 网红经济;“三农”;市场营销战略

中图分类号：F724.6 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.29.064

随着信息技术的飞速发展，互联网已经成为日常生活、生产不可或缺的组成部分，网红经济就是在这样的背景下产生的，并且有着非同凡响的影响力，网红带货有着低门槛、高回报的优势，给农产品销售带来了发展契机。因此在网红经济背景下，引导“三农”市场发展显得尤为关键，需切实发挥网红经济的作用，为“三农”产品推广销售提供源动力，使“三农”产品能更好地立足市场，助力我国农村经济的可持续发展。

1 市场营销模式的组成

1.1 网红包装

网红包装是网红市场营销的基础。在进行市场营销过程中，需要构建专业的包装团队，针对网红本身、网红产品进行包装和营销，最大化彰显其特点，提高网红的影响力和产品的市场占有力，二者发挥着相辅相成的作用。网红包装是挖掘网红及产品潜力的路径，是市场营销模式的前提，也为后续的品牌推广及变现奠定了基础。……