郝蓉蓉

摘 要 为了解决“三农”问题，党的十九大提出了“乡村振兴”战略。电子商务作为一种高效的商品流通手段，与农村的各项要素相結合，可以促进农产品实现从农村到城市的高效流通，从而支持“乡村振兴”战略的推进。农村电子商务体系的建立与发展是党和政府一直以来高度重视的事情，为科学衡量和评价农产品电子商务发展所处阶段及发展状态，基于罗杰斯的创新扩散理论，以国际经济合作与发展组织提出的电子商务发展评价体系作为参考，设立了不同层次的评价指标来综合评价我国农产品电子商务的发展现状。

关键词 农产品电商;农村电商;创新扩散理论;指标体系

中图分类号：F323 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.29.060

2015年以来，党中央、国务院多次针对“三农”问题作出相关指示，并多次提到发展农村电子商务对于解决“三农”问题的重要作用。随着互联网技术在农村地区的不断渗透与深入，互联网在农村的普及率不断升高，农村电子商务也得到了迅猛发展。在信息化时代背景下，电子商务可以助力乡村居民实现生产资料的跨区域购买，农产品的跨区域销售，帮助乡村居民增加收入，解决农村就业岗位少、劳动力过剩等问题，为促进乡村地区发展与振兴提供支持。近年来，农产品电子商务的发展十分迅猛，农产品电商的高速发展是推动农村电商进一步提升的重要环节，因此需要建立相应的评价体系来科学衡量和评估农产品电商发展所处阶段及发展水平。……