李端

重庆广播电视集团（总台） 重庆 400039

1 传统报纸媒体的发展现状

随着互联网的逐步普及，新媒体获得了巨大的发展空间，以不可抵挡之势席卷整个传媒领域，其传播形式灵活、传播渠道多元、传播影响力深远，与传播方式单一的报纸等传统媒体形成了极大的反差，也给报纸媒体带来了很大的冲击。不仅造成报纸客户群减少、发行量降低，而且导致报纸媒体广告收入锐减，很多报纸媒体因此陷入发展瓶颈，纸媒势微的现象越来越明显[1]。

2 媒体融合是必然趋势

新媒体在最近几年备受追捧，原因就在于他的便捷性、时效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒体让每一个人都成为自由的发言者，随时发表自己的看法，也随时接受别人的关注。这种蔓延式的草根文化，迅速地改变着人们接受信息的方式方法、思想观念甚至生活方式。更重要的是，这种自媒体应用改变了陈旧的信息传递方式和社会组织架构，让人人参与到社会发展、问题诉求当中去，这也是新媒体这几年为中国社会进步做出的重要力量之一。在没有新媒体的时代，纸媒、广播电视等传统媒体长期以来代表着社会主流文化趋势，传播模式也是自上而下，避免了负面舆论的传播，控制了整个社会不确定的盲目和冲动，为中国社会发展做了很好的奠基。新媒体的产生和传统媒体的发展并没有互相排斥，所代表的文化内容和新闻视角也不是不可调和的。只有传统媒体和新媒体相互渗透互相配合才有利于生产更高质量的新闻和发出最有价值的声音。……