周婷婷

镇江文广集团广播电视报社 江苏 镇江 212000

引言

长期以来，传统媒体一直被视为信息传播的核心方式，在传媒业中占据着垄断地位。在多年的发展中，传统媒体培养了一大批高素质的受众群体，口碑良好。同时，形成了完善、规范、系统的内容生产线，在引导舆论、传播积极思想、服务基层等方面发挥了重要作用。然而，随着自媒体等新媒体形式的出现，传统媒体的市场空间不断被挤压，受到前所未有的发展冲击。传统媒体迫切需要尽快完成内容生产的转型，以稳定自身的发展地位。

1 传统媒体遭受的困境

1.1 传播效率低

媒体的发展正在按照“定时及时实时全时”的趋势变化。然而，作为传统媒体在传统发布平台目前只能做到定时、及时、实时而已，做不到全时，在传播速度上有天然劣势。

1.2 互动性差

虽然报纸是最早与读者互动尝试的传统媒体，但是即使是现在的电台、电视都只是过滤性或延时性的互动，无法实现与观众的实时互动，这个让受众的参与感体验不佳[1]。

2 融媒体时代传统媒体内容生产转型策略分析

2.1 加大融合创新力度，提高内容的时效性

对于传统媒体来说，其在发展的过程中由于受到自身传播方式的影响，内容的时效性往往比较低，很难及时为受众提供信息服务。鉴于此，传统媒体必须加大融合创新力度，在保留自身优势的基础上，提升内容传播的整体时效性，并不断扩大信息传播的影响范围，提高媒体地位，将权威性、可靠性作为吸引受众的基础，更好地满足当代受众的信息需求。……