黄文萍

（东莞职业技术学院,广东东莞 523808）

一、旗袍风格分析

服装风格是品牌设计的主旋律和灵魂，是区别于其他品牌的重要特质，也承载着品牌的文化内涵。目前市场对于服装风格的分类方式较多，笔者通过问卷调研和对各大电商网站的旗袍产品详情页进行分析，最终归纳出三种需求量较大的现代旗袍风格，分别为：经典风、学院风和前卫风，其中每种风格的旗袍都有一个清晰的市场定位。经典风旗袍保留了传统旗袍大部分结构与工艺设计元素，强调功能性和舒适性的结合，在追求精致的同时更讲究细节。学院风旗袍是在保留了旗袍经典设计元素的基础上，在穿着便利性和审美现代性等方面进行了诸多改良，相较于经典风旗袍而言更具时尚感，彰显青春活泼的气息。前卫风旗袍则是运用大量的流行元素对传统旗袍进行大胆改良，通过对比的手法打造新潮前卫的造型，凸显张扬个性的风格。

二、旗袍模块化设计

（一）旗袍产品基本模块

通过对市场上的旗袍款式进行分析，发现旗袍的部件与风格之间以及各个部件之间是有相关性的。如经典风旗袍较多沿用了传统紧身合体的S型廓形，偏大襟的运用也较为普遍。而在衣领和衣袖的选择上，设计师为了更好地满足消费者对于舒适性和精致度的要求，会采用更加多元的组合方式。学院风旗袍设计倾向于更加舒适的宽松廓形，通过变化大襟的造型来贴近时尚潮流。……