邹沂呈

網络热词是当下年轻人突破圈层进行社交的必备用语，自然也是各大品牌关注的对象。百度APP和呷哺呷哺便以网络热词为媒介，推出了热词火锅店，从热词与菜品的结合，到整体店面风格的设计，都极具话题性与吸引力。懂热词的人来吃个门道，不懂热词的人也可以来吃个热闹。

百度APP基于全网“95后”搜索TOP热词榜，结合呷哺呷哺的菜品制订了“热词火锅店限定菜单”——“真香警告”锡盟羔羊肉、“林有有”虾滑、“无情哈拉少”霸气牛上脑、“面对疾风吧”牛油麻辣锅等，热词为菜品注入了新鲜的解释，菜品则使食客对热词有了更加形象的理解。此次跨界营销，从线上社交平台对于热词命名菜品的推广，到线下门店的沉浸式场景体验，都旨在加强品牌与用户的互动，吸引用户参与进来，从而促进用户对品牌年轻化、趣味化和社交化理念的感知。

百度APP与呷哺呷哺的热词火锅店，基于各自的品牌优势，充分挖掘了网络热词的营销价值，从网络社交的话题根源处实现了对年轻消费者的吸引。