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百度APP×呷哺呷哺:热词和火锅很般配

2020-11-19邹沂呈

销售与市场·管理版 2020年11期
关键词:火锅店热词菜品

邹沂呈

網络热词是当下年轻人突破圈层进行社交的必备用语,自然也是各大品牌关注的对象。百度APP和呷哺呷哺便以网络热词为媒介,推出了热词火锅店,从热词与菜品的结合,到整体店面风格的设计,都极具话题性与吸引力。懂热词的人来吃个门道,不懂热词的人也可以来吃个热闹。

百度APP基于全网“95后”搜索TOP热词榜,结合呷哺呷哺的菜品制订了“热词火锅店限定菜单”——“真香警告”锡盟羔羊肉、“林有有”虾滑、“无情哈拉少”霸气牛上脑、“面对疾风吧”牛油麻辣锅等,热词为菜品注入了新鲜的解释,菜品则使食客对热词有了更加形象的理解。此次跨界营销,从线上社交平台对于热词命名菜品的推广,到线下门店的沉浸式场景体验,都旨在加强品牌与用户的互动,吸引用户参与进来,从而促进用户对品牌年轻化、趣味化和社交化理念的感知。

百度APP与呷哺呷哺的热词火锅店,基于各自的品牌优势,充分挖掘了网络热词的营销价值,从网络社交的话题根源处实现了对年轻消费者的吸引。

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