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BV 背后的开云集团以及对手LVHM

2021-12-22

服饰导报·鞋世界 2021年10期

BV这几年的成就,离不开其母公司开云集团的支持和运作。因为再好的创意也需要得到品牌和集团的支持,才能走得更远。

DanielLee曾在《Vogue》的采访里说到:“BV最让人兴奋的是,我可以把这里视作一张白纸,完全自由地去发挥。Francois-HenriPinault(开云集团董事长兼首席执行官)给了我很多帮助,他让创意占主导位置。”

2020财年,BV销售额同比增长3.7%至12.1亿欧元,成为集团表现最为强劲的品牌,而开云集团当家花旦Gucci销售额下滑22.7%至74.4亿欧元,BV被认为将接棒放缓的Gucci成为集团增长的新动力。2021年上半年,BV营收更是同比增长197.5%。

有趣的是,BV无论是创意还是管理的负责人均来自竞争对手LVMH集团,而实际上,LVMH不想给迅猛崛起的竞争对手BottegaVeneta任何机会。

巨头间的较量

LVMH集团、Kering开云集团、Richemont历峰集团被称为“奢侈品三巨头”,这三大巨头掌控着全球奢侈品领域的大部分资源。历峰集团的重点在珠宝、手表、附件等方面,而在时装皮革领域,LVMH集团和开云集团的竞争更为激烈。

开云集团成立于1963年,是一家国际控股的法国公司,业务结构较为单一,以时装皮具为主,只有少部分涉及珠宝和腕表,现在由坐拥378亿美元家财的皮诺家族掌控运营。2005年5月18日之前,其旧称是碧诺-春天-雷都集团,后更名为PPR集团,2013年6月18日又正式改名为开云(Kering)集团,沿用到今天。

Gucci是开云集团奢侈品业务的绝对王牌,引领了近5年由千禧一代推动的奢侈品消费新浪潮;老爹鞋风潮带动者Balenciaga和近两年风头正劲的爆款制造机BV也在给开云集团“打着工”;还有你们曾经买过YSL家的Monogram、Kate、College等抢手到不行的包包也都是开云集团的……


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