陈雅华，李叶子，余万曼，王璇雯，朱志鑫

（贵州大学外国语学院，贵州贵阳 550025）

自党的十八大以来，按照精准扶贫和乡村振兴战略要求，白果村在当地政府的重点帮扶下，结合当地环境优势建立起种兔养殖产业，并于2019 年4 月正式摘下贫困帽。然而，该村肉兔养殖产业近年来销量受挫，总体经济效益下滑。根据当地销售现状，拟开发出“云养殖”线上平台，以拓宽产品销路、提高销量、扩大宣传渠道，进一步巩固当地脱贫成果［1］。

在第十三届全国人民代表大会第三次会议上，国务院总理李克强提到，“要继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。拓展农民就业增收渠道，支持农民就近就业创业，促进一二三产业的融合发展”。“云养殖”背后蕴藏的“互联网+传统农业”模式可利用互联网优势，使传统行业逐步适应当下的发展新潮流，进一步推动一三产业融合，实现乡村振兴这一战略目标［2］。

我国人口众多，同时也是畜禽产品消费大国。随着人们健康意识的不断提高，绿色食品颇受大众青睐，而纯天然的兔肉产品正好迎合了当代人的消费需求。“云养殖”模式的开发能够打消人们对肉兔养殖是否绿色健康的顾虑，同时又具有可观的市场需求和发展潜力。

1 当前国内兔肉市场营销发展

1.1 发展现状

在政府积极倡导节粮型畜牧业发展的背景下，肉兔产业正在积极发展。然而，随着其产量的逐步增加，部分地区农畜产品因销售不畅，出现价格下跌、滞销甚至亏本等问题。……