文|张浩

中高端服装品牌必须做好与互联网消费市场相适应的线上品牌建设

中国的中高端服装品牌电商市场起步于2006年，从2011年进入爆发式增长阶段。随着互联网经济的快速发展，各品牌充分利用互联网推动产业转型升级和创新，越来越多的企业通过电商平台将产品销往全国甚至世界各地。而中高端服装品牌的品牌建设是自身发展赖以生存的重要因素。传统线下模式中，品牌通过更具品质的购物环境、更优质的服务体验及高端活动不断打造品牌专属形象，从而获得更高的品牌溢价及传播效果。随着互联网的快速发展，线上消费及网购已融入消费者的生活中。以往，线下体验为重要购买因素的中高端服装品牌逐渐重视互联网。与此同时，这些品牌开辟互联网消费市场也必须做好与此相适应的线上品牌建设。

机遇与挑战并存

中高端服装品牌扩展线上渠道具有明显优势。首先，线上平台可以省去高昂的店铺租金。中高端服装品牌往往选址地处繁华闹市，面积较大，租金势必成为品牌运营成本的重要部分。线上平台所需的平台使用费用与租金相比，甚至可以忽略不计。其次，数据支撑精准营销。线上交易都会获得丰富的数据，包括消费者的地域、性别、职业、交易时间及用户等级等以及商品的浏览量、点击率和转化率等，这对品牌针对性的制定销售策略和精准营销有非常大的价值。再次，中高端服装品牌线下……