文|于茜子

如何顺应变化、积极改变、把握趋势，都是时尚品牌需要思考的问题

随着新科技、新技术的发展带来全新的生活方式，新科技、新技术融合后出现了新的经济形态—数字经济。数字世界和真实世界的边界正在变得越来越模糊，人们越来越深入地被信息、技术、数据捆绑。消费者的未来需求需要重新定义，做为时尚品牌能够且应该打造什么样的品牌和产品以适应全球疫情后的生活。时尚品牌要为新型的消费者设计符合当下的产品。在这个数字时代，面临挑战的不只是品牌与企业，因此带来的社会变革也影响着我们每一个人的生活。

“Z世代”驱动

“Z世代”一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。 在不远的将来，他们将成为全球最大的消费群体。技术依赖、矛盾多变是“Z世代”的共同特征。正因为他们所处的时代特点如此鲜明，这一代人对于消费的选择和习惯有完全不同于前辈们的方式，拥有属于他们的特殊的消费形式，消费特点和消费品味。体验式消费、沉浸式消费、可持续性消费、猎奇式消费、情感消费、兴趣消费等都是“Z世代”显著的消费特征。

“Z世代”消费者的第一个消费驱动力是身份认同。对于品牌消费的认同和对品牌的追求是当今Z世代消费文化的一个明显特征。这种消费同时也是自我身份的一种彰显，他们把消费作为一种工具或一种符号，来体现自己的身份认同和自我意识。……