王海燕

【摘 要】随着时代的发展，新闻的传播方式和表达方式在改变，但服务大众、服务社会、引领正确舆论导向、助推经济发展的初心未变。围绕传播力、影响力、引导力、公信力“四力”，媒体需在人才培养、内容生产、个性风格培育等方面下足功夫。文章分析《柳州晚报》培养名记者、名栏目的实践路径，提出媒体打造特色专栏的思路，为业界提供参考。

【关键词】名栏目;个性魅力;品牌效应;传递真情创新方式

20多年来，柳州日报社旗下的都市报《柳州晚报》，一直坚持围绕“开门办报、策划办报、活动办报”的核心理念，不断增强可读性、服务性，全力打造“好看的报纸”“有用的报纸”。为适应读者、市场及时代发展要求，先后稳步推出一批以记者、编辑和通讯员姓名命名的专栏，如《家荣话房改》《小朱有约》《小李快车》《伟哥发现》《喻芬访谈》《袁茵手记》《黎视觉》等，这些栏目，沾泥土，带露珠，冒热气，以个性魅力带动品牌效应，不仅使报纸特色鲜明，充满个性，而且让一个个记者、编辑和通讯员充分展现个人能力，绽放个性魅力，成为读者喜爱的名记者、名编辑。

一、名记者、名栏目对纸媒的重要意义

随着科技的不断进步，如今的时代是信息爆炸、万物互联的时代，传播方式日新月异。以前，人们手拿一份报纸，认真读报的场景随处可见;现在，手捧智能手机等移动设备获取资讯已成为生活的常态。传统媒体风光不再，在这种大环境下，纸媒如何突破重围继续生存？根据自身定位做出特色，注重报道质量的提升，创新形式，注重传播效果，形成差异化竞争才是关键。……