王梦源

【摘    要】在新媒体环境下，受众的角色发生了质的转变，在接收信息、沟通情况的同时也可以自主生产信息进行传播，这使得PGC时代渐渐地向UGC时代转变。小红书UGC模式应运而生，普通用户生产制作大量城市形象UGC笔记，并在平台实现广泛传播，开启了普通用户影响城市形象传播的全新阶段。本文以小红书APP中相关城市形象的UGC笔记为研究对象，以此探究小红书UGC模式传播城市形象的基本特征和实现路径。

【关键词】小红书;UGC模式;城市形象传播;普通用户

城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。在传统媒体时代，城市形象传播通过报纸、广播、电视等途径进行自上而下的宣传;而随着传播生态的变化，新媒体在城市形象传播中扮演的角色越来越重要，我们不能忽视微博、微信、抖音、小红书等大流量自媒体在城市形象传播中发挥的作用。但就目前传播状况来看，城市形象传播存在传播内容单一且固化，传播共鸣性弱等问题，该困境亟待被打破。

“小红书”作为一个拥有超1亿月活用户的生活方式分享平台，已发展成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台。 小红书平台分为生活、时尚穿搭、VLOG、直播、学习、美食探店、旅游出行等多个垂类，普通用户可在小红书平台上申请自己的账号发布大量UGC笔记。……