孙晨

【摘    要】在传统媒体转型期，新闻海报的生产体现了对传统纸媒封面的继承与突破。我们不应将海报仅仅视为新闻的“副产品”、“附属品”，在面临升级转型的严肃课题前，在新媒体思维下，要突破传统封面思维，将海报打造为多功能、多种作战模式的新闻“主力军”。

【关键词】新闻海报;媒体转型;融媒体;移动传播

传统媒体经过了如火如荼的飞速发展期，一度遭遇发展瓶颈。近十年以来，经过一部分传统媒体休刊、转型，不无伤感的告别、重启，国内媒体呈现出渐趋一致的融合模式：客户端、公众号、双微平台、视频号，以及与各大商业平台建立互惠账号，几乎所有媒体都建立了这样的融媒体矩阵，开疆辟土，建立新媒体市场。这其中，偏重移动传播的融媒体产品形式有H5、短视频、动漫、海报等。本文以新安晚报旗下融媒体中心安徽网近期的融媒体产品为例，解析海报这类产品在传统媒体转型中的作用。

一、打破疆界——新闻海报的形式

汉语的“海报”一词最初诞生于旧上海，是带有时代印记，又经历变革发展的经典宣传方式，多用于戏剧、电影等演出活動的招帖。就在十年前，海报依然还只是多见于戏剧演出或商业活动的预报宣传，而如今，新闻海报的产量、规模、影响力，已经几乎超越传统场景，渗透进移动传播的每个契机。新闻海报，顾名思义，是以传播新闻为主要目的的海报，主要属性是新闻性和可视化传播性。在移动传播时代，它既带有传统烙印，又拥有全新的生命力。……