【摘要】从服务“三农”走进农民的“精神家园”，到搭建服务农村青年的婚恋平台，被誉为乡村版《非诚勿扰》的《乡约》以组织优秀男女青年相亲交友为切入点，为乡村发展所需要的人才切实解决后顾之忧，引领当代青年树立正确的人生观、价值观和婚恋观。研究该栏目及取得成功的因素，具有现实意义。

【关键词】《乡约》;新版《乡约》;婚恋交友节目;成功因素

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.083

1. 老版《鄉约》：服务“三农”，走进农民的“精神家园”

《乡约》栏目创办于2003年，是当时央视七套首次推出的大型涉农户外访谈节目。在党中央以及全社会高度重视“三农”工作的大背景下，栏目以服务“三农”为宗旨，以“乡土情怀，精彩人生”为节目基本定位，聚焦华夏大地上各个领域具有时代特征的“三农”典型新闻人物，譬如：自嘲不官不民、不商不文，却立足乡村，建设乡村的中国第一位硕士村长霍清廉;本身不是农民但却为农村、农民做事的黑龙江副省长申立国;有独特的农村经历、乡土情结，农民导演的张艺谋、作家陈忠实等。通过人物访谈，娓娓道来个人命运、成败悲欢，攫取人生感悟和精神力量，启人心智，耐人寻味。访谈节目更深刻反映了中国乡村大地的日新月异，如在《小焦书记》中，通过焦裕禄之子、县委书记焦跃进带领农民进京销售大蒜，把农民引上致富路的事迹，勾勒出一位正处于我国农村大发展洪流中的农民形象，彰显了人物背后所蕴含的时代背景和历史意义。栏目首播是每周六晚21点52分，周日13点30分重播，每期节目45分钟。自开播以来，栏目年均收视率连年攀高，六年间从0.14%跃至0.82%，创造了央视谈话类节目的收视记录。

2. 新版《乡约》：乡村版《非诚勿扰》，搭建服务农村青年的婚恋平台

相关数据显示，适龄农村男女的婚恋问题已成为当下农村亟待解决的重点问题之一。但针对城市人思维特征、消费习惯制作的大部分高收视相亲服务类栏目，并不符合农村观众的口味。恪守服务“三农”的宗旨，借助婚恋栏目形态的东风，打造农村观众喜闻乐见的电视栏目，成为了《乡约》重新定位，全新改版的破冰之举。2014年元月新版《乡约》在央视七套正式推出，每周六21点17分首播，周日13点32分重播，每期节目50分钟。作为中央电视台唯一一档相亲类节目，区别于众多地方卫视的相亲交友类节目，《乡约》打破了俊男美女霸占舞台的传统，搭建服务农村男女相识交友的平台。邀请朴实无华的农民百姓担任嘉宾，通过相亲对象、现场嘉宾和现场观众的交流互动、婚恋选择、观点交锋，在展示当代农村青年婚恋态度、价值观、爱情观的同时，带出了饶有地域特色的风土人情。主持人有效引导，提炼出具有普遍性能反映时代特征的话题，折射出当下新农村的现代化建设成果及新农民积极向上的精神面貌，弘扬了主流价值观。新版《乡约》受到了农村观众的广泛赞誉，收视率连续七个季度逆势上扬，仅在2014年五一期间5期节目首播收视率平均为0.43%，其中4月30日“四川米易”首播收视达到0.54%。

3. 《乡约》栏目取得成功的因素

3.1 风格上独树一帜，通俗但不低俗

婚恋关系是社会话题中最易引起关注，进而引发讨论，也是最直接、生动地传达价值观念的话题。如果说，被冠以“现象级”节目的《非诚勿扰》，让观众们看到了当代中国城市人婚恋观的多样性和复杂性，那么《乡约》就是乡土中国情感生活的一面镜子。《乡约》独辟蹊径将大俗和大雅相结合，访谈地点选择在远离尘嚣的宁静乡村，用“家门口的真相亲”切实解决农民相亲难的问题，在欢声笑语之余，做到了趣味性、大众化与文化性相统一。主持人肖东坡被观众们亲切地称为“农民之友”，主持风格幽默风趣、机敏和善，带着浓郁的泥土气息。从嘉宾的人生体验和现实诉求中提炼出的话题，不仅是嘉宾在现场最想说的，也是寻常百姓在婚恋过程中遇到并亟待解决的难题，触及情感、生活、观念的各个方面。话题十分接地气，具有讨论的普遍性，因此积攒了较高的关注度，引起了广泛共鸣。独树一帜的风格，与当下一些把通俗当低俗的婚恋节目有本质区别。《人民日报》《光明日报》曾分别发表专题文章分析《乡约》受观众喜爱的原因，指出：一个优秀的农村节目的策划制作，离不开源自生活的观察提炼，离不开符合时代的节目表现方式的创新，也离不开大众化、接地气的话语表达，勇于改革尤为重要。

3.2 真人真事，真实在场

《乡约》是一档“真人秀”综艺节目，真人、真事、真相亲是栏目创作的初心。节目现场由一位男嘉宾（主嘉宾）选择四位女嘉宾（候选嘉宾），或由一位女嘉宾（主嘉宾）选择四位男嘉宾（候选嘉宾），经过四轮选择，最终剩下的男女嘉宾决定是否牵手。男女嘉宾来自各行业，有养殖大户、种植大户、致富能手、年轻村官、乡村教师、个体工商户等，均由地方政府推荐，确保其身份的真实性。为提高成功牵手率，节目编导事先会对主嘉宾及其父母、亲朋、同事进行采访，在全面掌握信息的基础上，再从众多候选嘉宾中筛选出三位与之匹配度最高的异性嘉宾。为帮助主嘉宾进一步全面了解候选嘉宾的情况，嘉宾话题分为三个层级：介绍个人基本情况;生活习惯上的缺点，交友原则，在婚恋问题上不可动摇的底线;个人明显的优点和优势。话题层级遵循生活逻辑，让观众看到嘉宾不再是一个符号，而是一个真实立体的人。而为了保证嘉宾之间的新鲜感和现场真实反应，在节目录制前，主嘉宾与其他三位嘉宾互不知道对方情况。在录制现场，嘉宾将如何选择，谁被淘汰，是否决定最终牵手，乃至主持人与台下观众互动，都是即时发生，没有脚本可循。于是出现了一些“原生态”的节目效果，比如，有观众抢过主持人话筒直接向女嘉宾表白，有观众看到主持人递来的话筒左右躲闪，甚至在录制过程中，一只黑狗突然闯入。“偶然性”无疑在潜移默化中强化了节目的真实感和可信度。依山傍水的乡村现场是访谈交心的实景演播室，也是展示访谈对象生活区域、工作环境的一面镜子。《乡约》将演播室搭在开阔的户外的节目形态，为中国电视节目的实景演播室节目提供了一本生动的教科书。

3.3 搭建服务“三农”婚恋平台，传达主流价值观

《乡约》为农村适龄男女搭建了一个广阔的交友舞台，除录制前的准备工作和录制现场的真相亲，能体现栏目的服务性之外，在节目录制后，无论舞台上牵手与否的嘉宾们都可以加入“乡约缘续”的微信群，进一步了解和交流。落选嘉宾的信息在《乡约》官网、微博、微信上进行发布，并享有栏目和合作媒体《世纪佳缘》专业婚恋网站鉆石会员待遇。乡村振兴是促进我国农业农村现代化、引领中国实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的重要战略之一。《乡约》集“草根性、接地气、平民化、共参与、同欢乐”的特性，立足“三农”而不局限与“三农”，通过真相亲切实服务“三农”的同时，展现一方水土的民情神韵，让观众们欣赏美丽乡村，共享社会主义新农村建设的巨大成就。正如《乡约》栏目的创办者肖东坡说，如果仅仅把该节目理解成通过电视节目介绍对象，那就抢了婚姻介绍所的饭碗，介绍对象只是功能，服务农民的初心归根结底是展示“新农村、新农民，通过嘉宾的人生故事，引领正确婚恋观和价值观”。清华大学尹鸿教授看了《乡约》后感慨：它跟谁都不像，它的节目形态也很难归为是哪一类，但又自成体系，显示出了一种中国气派。

央视七套推出的大型户外访谈节目《乡约》，由全国金话筒奖获得者肖东坡主持。与同类型相亲节目相比，该节目本质的不同是将舞台搭建在青山绿水间，以组织优秀男女青年相亲交友为切入点，通过节目组介绍，为乡村发展所需要的人才切实解决后顾之忧，并向广大电视观众展示地方建设成就，推介魅力乡村。“真人秀”电视相亲是综艺节目，真人、真事、真相亲，应该是栏目创作的初心与使命。不难看出，优秀的婚恋交友类节目是需要走基层、送欢乐，接地气、聚人气，体现“家国情怀”，营造出积极的舆论氛围。

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作者简介：胡晓，四川成都人，讲师，教育学硕士，从事对外英语教学研究。