倪建国

【摘要】在全媒体不断发展的背景下，尤其受广播电视节目具体播放时间的限制，传统媒体演出形式已满足不了当前大众需求，与大众的交流效果不是很理想。随着信息化传播技术的发展，全媒体时代给广播电视行业带来了新的机遇与发展。基于此，本文探讨分析了全媒体时代下广播电视节目的现状，并进行了相应的有效措施分析，旨在推动广播节目的创新发展。

【关键词】全媒体时代;广播节目传播;形式

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.076

起初，广播节目的传播形式比较单一，是大众获取新闻信息的主要来源。但是随着新媒体的兴起，人们逐渐对广播电视节目失去了兴趣，广播电视行业在竞争激烈的市场环境下变得没有任何优势，不得不做出改变，从理念、内容、形式、风格等方面进行创新与改进，充分利用手机、互联网、电视等新媒体传播功能来拓展传播形式，有效保障节目质量和传播效果。

1. 关于全媒体

1.1 全媒体的概念

全媒体是指全媒体媒介的简称，是将广播节目传播出去且具有一定规模的传播介质。在大众视野内的全媒体按照使用形式不同可以分为五类：其一是广播媒体，比如电台传播，属于日常生活中普遍存在的媒体形式;其二是纸媒，比如报纸、杂志、宣传册等，在日常生活中也较为常见;其三是广告传播，通常会在室外商场或人群密度较高的区域，是户外较为常见的传播媒体;其四是数字电子媒体，主要通过互联网进行传播，是目前发展较为速度的媒体形式;最后是一些偶尔会出现的传播形式。

1.2 传播方式

随着科技的发展，全媒体经历了不同的发展阶段。起初，人们通过彼此手势比划、图表表示、烟火、特殊符号等方式进行交流传播信息，这种方式的特点是传播形式局限性很大，传播范围较小，传播效率比较低。后来，印刷术出现后通过印刷进行信息传播，到目前为止，随着互联网技术的广泛应用，数字电子传播形式成为时代发展的产物，有着明显的传播力度，逐渐成为主流方式，且具有效率高、传播速度快、传播范围广、受众群体广等优点，受到人们的好评和喜爱。

1.3 全媒体的作用

首先，全媒体最核心的作用是能够让信息传播出去，让大众能够接收到各种新闻信息。其次，我国有着悠久的历史传承，对于传统文化方面，全媒体能够起到传播和分享的作用，另外也能够让我们接收到其他国家和地区的优秀文化，推动时代的发展与文化的进步，同时也能够传播历史带给我们的经验教训。除此之外，全媒体在舆论监督方面也起着重要的作用，在社会生活中存在着假、恶、丑等各种各样的不良习俗和陋习，通过全媒体可以进行行为揭露和警醒，另外还能够对生活中存在的良好美德、优良习惯等真、善、美等行为进行宣扬与学习，为净化社会风气起着促进作用。最后，全媒体另外一种比较重要的作用是娱乐性，通过听音乐、看电影等媒体方式可以让大众放松身心，更好地进行娱乐。

2. 关于广播节目的传播

2.1 广播节目传播的相关概念

所谓广播节目是一种信息传播形式，是将社会中发生的典型新闻事件通过编辑、提炼，结合社会影响和舆论影响，最终形成的播报信息。总起来说，广播节目是对信息的传播，具有一定的社会价值导向，能够带动社会的文明发展，内容在传播过程中对社会风气会产生一定的影响。

2.2 广播节目传播的基本要求

通過了解广播节目的概念，可以看出广播节目传播中应遵守以下几点要求，具体内容如下。其一，广播节目的内容必须是真实有效的，要保证内容的可靠性，没有经过任何人的加工、删减和虚构，只有这样才能够进行信息的进一步传播;其二，要保证广播节目内容的公正性，让群众能够信赖，可以公平公正地进行传播的广播节目;其三，要保证广播节目内容的客观性，使节目内容视角能够客观展现，不因为个人情感或喜好影响节目内容的输出;其四，要保证节目内容的全面性，不能以点概全，要以全方位的角度进行信息输出，不进行任何隐瞒;其五，要保证广播节目内容的时效性，保质保量的快速输出，只有这样才能够让节目在第一时间展现在公众面前。

3. 全媒体时代背景影响下广播节目传播的发展现状

3.1 面临全新的调整

传统的媒体形式相对来说比较单调，很多内容大同小异，缺乏新颖点，对大众没有足够的吸引力。但是随着信息化技术的发展，全媒体形式也变得越来越丰富，尤其是当下，人人都可以是媒体人，更多的人可以通过互联网创建自己的媒体，发布内容，无形中出现了媒体内容越来越多，媒体环境鱼龙混杂的现象。很多新媒体内容一味地追求大众口味，制作相应的新闻节目和内容，让媒体内容失去了一定的真实性，不利于全媒体的良性发展，应该进行全新的调整。

3.2 广播节目传播缺乏吸引力

呈现在大众眼前的广播节目一般表现形式较为普通，多采用平铺直叙的“流水账”的形式进行，给观众一种枯燥无聊感，再加上现在的观众信息接收习惯已经发生了改变，不被观众喜欢是在所难免的。除此之外，当广播节目展现在大众面前时，观众对接收到的大部分广播内容无法了解到新闻的真实性，对节目内容不是那么喜欢甚至出现厌恶的情绪。所以，对于新闻编辑工作者来说，新闻内容的输出形式是非常重要的，要改变传统的简单叙述模式，增加趣味性的输出方式，在不断提高内容质量的同时，丰富广播节目内容的形式，让节目具有吸引力，另外要确保广播内容的真实性，才能让观众信服与喜爱。

3.3 舆论监督环境不够严格

隨着信息技术的发展，媒体渠道也发生了很大的变化，最初媒体渠道的目的是进行信息传输，将新闻信息通过媒体形式传送到听众那里，是听众与政府之间的一种沟通方式，是听众获取外界信息的主要来源。但是从当下局势的发展现状来看，广播节目传播的内容更多的是取悦于大众，将民众的反馈意见或建议过度的放大化，一味地追求哗众取宠的效果，偏离了新闻内容的真实性，这种做法的结果直接影响了政府的实际工作开展，还有可能造成社会的不良影响，所以应加强舆论监督环境的建设工作。

4. 全媒体影响下对于广播节目传播形式创新策略

4.1 凸显出权威性、谨慎性及个性化

在全媒体时代背景下，广播节目的展现形式逐渐丰富了起来，在内容创作方面也有了明显的创新。对于一则新闻来说，角度和位置的不同直接会迸发出不同的发现和态度，创作者应在确保新闻信息真实有效的基础上进行创作与创新，充分发挥内容的个性化特点，提高广播节目的传播形式，只有这样才能确保传统媒体的权威谨慎，又能做到新媒体的个性化发展。

4.2 体现出及时性和深度性

在全媒体时代背景下，新闻的实时性是新媒体的一大特点，所以通过新媒体可以看到刚刚发生的事件，甚至是正在发生的新闻信息，让我们能很好的了解整件事情发生的原委。正因为新媒体具有实时性的特点，吸引了大量的粉丝观众，但是，新媒体的这个特点会让许多新闻事件在没有完全调查清楚的情况下就传播了出去，导致新闻播报信息很大程度上与事实出现了偏差，最终带来不良影响。所以，在全媒体时代背景下，为了提高广播节目的传播形式，需要在保证制作内容真实、快速的基础上，深度挖掘新闻事件的深度性。

4.3 取其精华，去其糟粕

在全媒体时代环境下，大量信息通过各种媒介涌现在大众面前，不仅信息量大，而且混杂着各类真假信息，直接影响着人们的判断和认知，在这样的环境下更应该要求广播节目对新闻内容的严格选择，取其精华去其糟粕，真实性地进行新闻内容的发布。在全媒体不断发展的背景下，尽管要不断地发挥新媒体的优势，但是也要根据当前环境对不良行为和方式的摒弃，正确看待传统媒体和新媒体的优劣势，进行取长补短。对于新闻广播节目的工作人员来说，只有通过不断的探索和尝试，才能够更好地进行媒体形式的创新。

4.4 坚持国家政策方针

在全媒体时代背景下，媒体的目的是为了建立国家和群众之间的交流沟通，让人们能够深刻认识到国家政策与新闻动态。所以不论新媒体如何发展，广播节目的传播形式都要坚持这个原则，更好地让群众了解国家政策，知道国家新闻事件，为国家为群众做好信息传播工作。

4.5 内容要做到丰富化

在全媒体时代背景下，广播节目内容的多元性和丰富性是实现有效传播的基础。相比较于过去，传播技术和传播媒介发展得不够成熟，各个媒介获取内容和传播内容的途径少之又少，随着计算机互联网技术的飞速发展，以及数据分析的强大应用，新闻媒介可以更好地实现广播节目的传播，极大地提高了节目内容传播的快速性和丰富性。另外，广播节目传播者还应做好新闻信息的筛选，从各种各样的信息中选择真实性强、权威性大的内容进行编辑，保证内容的质量，通过丰富多样的传播形式将节目内容发布出去。

4.6 创新广播节目机制

受文化体制的影响，传统的广播行业的运行和发展受到了一定的限制，很难创新与发展，为了有效创新广播节目传播形式，改变管理机制是最根本的措施。首先，采用责任制度和绩效制度，将权力和资金细化到每一个部门甚至是节目涉及到的每一个工作人员，让每名员工的利益与节目效果紧密联系起来，以节目受众人数来衡量节目质量，充分调动每一位员工的工作积极性和热情，让工作人员能够自发主动地进行优质节目的策划和创新。其次，进行人事管理模式的创新，建立奖惩管理体系，制定优胜劣汰制，将节目效果定位评价标准，对于表现优异的人员给予一定的奖励，对于表现较差的人员进行危机意识的提醒，提高工作人员的竞争意识。

5. 结束语

综上所述，随着新媒体时代的发展，信息传播渠道有了全新的拓展，尤其是信息爆炸的当下，广播节目面临了前所未有的市场竞争环境。广播节目只有积极在全媒体背景下开展变革与创新，才能实现持续性有序发展。实际在开展改革工作时，广播节目应当从改变广播理念出发，将广播内容和广播形式进行丰富与创新，只有这样才能够更好地适应新媒体时代的发展。

参考文献：

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