程群

【摘要】基于当前互联网+时代，新媒体的诞生，不仅改变了人们的生活方式和工作方式，也使得新闻信息的传播极为迅速。现如今，电视和广播等新闻媒体平台已成为传统媒体。新媒体拓宽了新闻传播的渠道，使其传播方式趋于多元化。为此，本文首先阐述了新媒体环境下新闻传播的主要特点，其次，笔者深入分析了新媒体给传统媒体新闻传播带来的诸多影响，为其今后的发展提出了一些可行性建议。

【关键词】新媒体;传统媒体;新闻传播;影响

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.069

在当前时代背景下，新媒体的发展已逐渐和人们的生活息息相关。尤其是在于新闻传播领域方面，新媒体技术和其相应的新媒体平台，分别成为当下热门的新闻传播方式和新闻传播途径。新媒体技术使得新闻信息的传播更加迅速，且在一定程度上可以满足受众群体的个性化需求。其相较于传统媒体的新闻传播而言，具有诸多优势，并给传统的媒体新闻传播带来了一定的冲击和挑战。面对新媒体环境带来的影响与挑战，傳统媒体进行新闻传播时需要不断的与时俱进跟上时代的步伐。并且要深入分析新媒体对于新闻传播的优势，创新新闻传播的方式，才能在激烈的媒体市场竞争中脱颖而出。

1. 新媒体相较于传统媒体新闻传播的优势

1.1 丰富了新闻传播的渠道

相较于电视、广播等传统媒体单一的新闻传播载体，新媒体平台的新闻传播渠道逐渐趋于多元化。一方面，新媒体平台可以打破时空的限制，其主要依托于互联网技术不受时间地点的限制，不论在何时何地都可以通过网络直播对一些突发新闻进行报道。并且可以在新闻发布后的第一时间将其信息推送至热点新闻供广大用户查看，传播速度极快。另一方面，新媒体平台在新闻信息的传播形式上，不仅可以使用以往传统的传播形式，也可以利用微博、朋友圈、微头条、微信公众号等渠道进行传播。并且新闻内容可以用文字、图片、视频、图文并茂等多种形式对其信息进行传播。不仅打破了传统媒体新闻传播形式的局限性，还有效增强了新闻内容的可视化阅读性，从而对用户造成一定的视觉冲击，这也是传统新闻媒体不可比拟的优势。

1.2 加强了媒体和用户之间的互动性

诸如电视、广播、报刊等传统媒体在新闻信息的传播方面往往与受众群体之间缺乏互动性。如报纸这类传统媒体在传播相应的新闻信息时，不能和用户之间进行一个实时的互动。互动形式主要表现为用户给报社打电话或者利用书信进行相应的沟通交流，使其相互之间产生的互动效率很低。而在新媒体环境下，新闻信息的传播则有效的实现了媒体平台和用户之间的实时互动。甚至可以在微头条和微博等新媒体平台进行在线直播，直接与受众群体展开强烈的互动，以此来增强互动效果。基于当前新媒体平台下，用户和媒体平台两者之间的互动都是双向的。用户不仅可以通过微信公众号和微博等新媒体平台下的在线客服、在线留言、人工服务等功能和媒体平台进行及时有效的沟通和互动。而且各大新闻媒体在利用新媒体平台发布新闻信息后，用户可以连网在移动终端进行评论，还可以文字或者图片的形式和其他用户之间展开交流与探讨，这是传统新闻媒体无法比拟的优势。

1.3 可以满足受众的个性化需求

新媒体自诞生以来，就始终坚持以人为本的发展理念。尤其是在新闻传播领域，新媒体平台主要以用户为中心，致力于为用户提供更具个性化的服务，以此来强化用户的体验感，这也是新媒体平台进行新闻传播的优势之一。在当前大数据时代下，新媒体平台依托于大数据技术能够有效抓取用户浏览新闻信息的喜好，进而具有针对性的向用户推送其自身感兴趣的新闻，以此来满足用户的个性化需求。例如，各大新闻媒体在官方微博这一新媒体平台发布和民生相关的新闻内容或者娱乐新闻后，可以利用大数据技术在后台查看相关的用户数据，并分析哪些用户对民生新闻较为感兴趣，哪些用户喜欢看娱乐新闻，此后就向这些用户推送自身感兴趣的新闻信息。况且在新媒体平台下，新闻内容的发布形式多种多样，用户可以根据新闻信息的特点发表自己的观点和评论。基于此，新媒体平台自身具有的个性化特征会吸引更多的受众去关注自己感兴趣的新闻内容。

2. 新媒体新闻传播与传统媒体新闻传播之间的异同点

2.1 新媒体新闻传播和传统新闻传播之间的不同点

诸如微博、微信公众号等新媒体平台的新闻传播具有一定的独家报道性。在某个新闻事件产生后或者被爆料后，各大新闻媒体都会借助新媒体平台在第一时间对该新闻事件进行报道，使其在互联网平台和各种社交软件上迅速传播。不仅增强了新闻传播的时效性，还可以加强和受众群体之间的互动性，让其在网上对这些新闻信息发表自己的见解和评论，这一独特的优势是传统新闻媒体无法企及的。而传统媒体相较于新媒体而言，其对于新闻事件的报道更具权威性，且传统媒体可以很好的引导舆论的正确走向。与新媒体环境下的新闻传播相比，新闻传播的受众对象通常更加看重传统媒体的权威性。很多新闻事件在社会公众之间被传的人云亦云时，就很容易使新闻事件本身的客观性产生一定的偏颇。在这种情况下，传统媒体发布的新闻内容就代表官方报道的新闻信息，此时报道的新闻信息不仅具有权威性，也具有一定的客观公正性。

2.2 新媒体新闻传播和传统媒体新闻传播之间的相同点

一方面，不论是新媒体还是传统媒体，其均会对新闻事件进行深度的剖析。且在各类新闻事件产生社会舆论后，都会充分发挥自身的舆论监管作用，积极引导正确的舆论走向。另一方面，新媒体的新闻传播和传统媒体的新闻传播两者的新闻信息，在现阶段都具有一定的娱乐性特征。在新闻传播的发展过程中，带有轻微娱乐性质的新闻信息已逐渐成为受众青睐的新闻内容形式，轻松愉悦的传播方式可以满足受众对新闻的内心需求。以往传统的新闻事件报道方式已逐渐失去市场竞争力，在新闻采访中，不论是这两种中的哪一种媒体方式进行新闻报道，其媒体平台都在努力迎合受众的喜好与需求。

3. 新媒体对传统媒体新闻传播带来的影响分析

3.1 对新闻内容产生的影响

传统媒体在新闻内容的生产制作方面，通常以文字+图片的形式进行生产。并且传统媒体对新闻内容的规范性具有严格的标准，往往要对新闻内容进行一系列的审核，审核通过后才能发布。传统媒体的新闻工作者在制作新闻内容时，通常要进行反复的推敲和编写新闻稿，以此确保新闻内容的质量。但有些新闻内容受到一定限制，在新闻传播过程中并未向大众公布。因此，传统媒体的新闻传播對于新媒体下的新闻传播而言，其存在一定的局限性。而新媒体在新闻内容的制作方面则较为开放，其主要表现在新闻内容生产的整个过程中，不论是新闻的选题方面还是新闻的采访方式，亦或者是新闻内容的编写等各个方面都具有一定的开放性。例如，新媒体在新闻内容的编写方面不再局限于字数的限制，各大新闻媒体在官方微博发布的一句话或者一则视频都可以成为新闻。

3.2 对新闻传播主体对象产生的影响

近年来，随着互联网信息技术的发展和应用，诸如微博和微信公众号等新媒体平台逐渐打破了传统媒体的垄断局面，并对新闻信息的传播产生了一定的影响。在传统媒体的新闻传播过程中，传统媒体自身是新闻报道的主宰和掌舵者，而用户则鲜少有机会参与到新闻事件的爆料和新闻内容的撰写及传播等工作环节中。所以，基于传统媒体下，用户往往是作为新闻传播的受众而非参与者。而在新媒体环境下，其对传统媒体新闻传播的影响主要是让受众对象发生了一定的改变。新闻传播的主体对象可以依托于新媒体平台，参与到新闻内容的制作和信息传播的整个过程中。例如，各大新闻媒体在微博和微信公众号等新媒体平台发布新闻内容后，用户可以对其新闻信息进行评论，也可以利用相应的新媒体平台在线上给新闻媒体进行爆料。因此，在新媒体下，新闻传播的主体对象不仅仅只是新闻信息的受众，也是新闻内容制作和传播的参与者和传播者。

3.3 对社会舆论所产生的影响

传统的新闻传播方式具有一定的单一性，其和用户之间难以产生较强的互动性，但传统媒体具有一定的权威性。并且，传统媒体在报道相关的新闻事件时，新闻工作者为了维护社会的稳定，使新闻传播对受众产生积极的社会影响，通常会选择正面的新闻内容进行报道。对于一些负面的新闻事件，新闻工作者通常会避免其产生的社会舆论和负面影响，而对这类新闻事件进行选择性的报道，甚至是不向大众报道。如此一来，用户就无法掌握更为全面的新闻信息，在此情况下产生的社会舆论走向主要是由传统媒体进行主导，而非受众群体。但在新媒体平台下，受众既可以是新闻信息传播的接收者，也可以是新闻传播的传播者和参与者。使受众能够全面的掌握相关的新闻信息，并在一定程度上保证了新闻事件的真实性。如此一来，不仅可以促使新闻报道的质量得到有效提升，还能加强新闻信息传播的速度和力度，使这些新闻信息能够最大程度发挥事件本身的舆论影响力。

4. 结语

综上所述，基于新媒体环境下，新媒体技术虽给传统媒体的新闻传播带来了一定的挑战和影响，但机遇和挑战往往是并存的。其在给传统媒体新闻传播带来冲击的同时也带来了诸多发展机遇。传统媒体要制定相应的策略来应对这些影响，并且要充分挖掘新媒体的优势，并取其精华去其糟粕，以此才能壮大自身的力量，推动传统媒体向更好的方向发展。

参考文献：

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