程慕华 伊苒溪 曹若瑜

【摘要】随着新媒体技术的不断进步和发展，跨屏互动技术已经成为当前视听介质发展的方向之一。为了更好地加强对视听介质跨屏时代的研究和发展，完善新时代下整个视听技术的创新和发展，从而更加有效的突出整个跨屏技术的主体地位和作用，让更多的受众得到更为便利的服务。鉴于此，本文从跨屏时代产生的影响进行分析，期望对视听介质跨屏时代的相关研究具有一定的助推作用。

【关键词】跨屏互动;电视发展;电视跨屏传播;吸引力;黏着性

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.064

视听介质是媒体领域中非常重要的组成部分，以视听介质为载体，借助视频、图像、声音等信息来进行信息传播是当前媒体的发展趋势之一。随着新媒体技术的不断成熟和进步，媒体的融合共生已经成为了非常重要的趋势之一。鉴于此，为了更好地促进视听介质跨屏技术发展，有必要对其产生的影响进行分析和研究，让传统的视听介质积极与跨屏时代的技术进行有机融合，不断推动跨屏技术的发展和进步。随着社会的不断发展和信息技术的不断进步，对于视听介质的发展，对于跨屏传播技术的发展都是一个新课题，全面加强相关技术的创新有着十分重要的作用。

1. 跨屏时代的概念及意义

新媒体技术的发展和互联网技术的成熟让电视媒体和移动端媒体很巧妙的融合在了一起。因此，跨屏传播成为如今最主要的傳播方式。媒体种类的增加和信息传播的低成本，让用户习惯了便捷的生活体验，而用户可以通过跨屏实时互动来满足自己的社交需求与参与感。同时用户接触信息的习惯、媒体使用的方式、用户的行为模式都产生了较大的变化。就跨屏互动技术的概念来说，即在互联网技术的支撑下，媒体信息的传播可以在视频、楼宇电视以及数字电视之间相互开展，对实现媒体资源共享具有非常深远的意义。著名的学者凯文曾经在腾讯的智慧峰会上指出：当前的媒体发展态势已经由原先的单一移动端发展到多端口时代，未来将会朝着多屏幕时代发展。跨屏概念的提出可谓由来已久，在2016年左右提出来，对于互联网科技和跨屏工作带来了较大的发展，通过跨屏能够更好地体验观看视频、阅读新闻、浏览网页所带来的乐趣。而传统的电视功能，就不能较好的发挥这样的功能。为了将更多的电子设备融合成一体，不必在多个电子设备中观看和浏览数据，于是便出现了跨屏这一内容，跨屏传播也就应运而生。

而就其意义而言，互联网的普及与覆盖、智能终端的普及、大数据与云计算的发展共同促进了跨屏时代的来临，但其不仅意味着屏幕数量的增多，更重要的意义在于视听产业生产模式、传播模式以及运营模式的优化与升级。以视听介质为例，其正在从单一的电影或者电视单屏生态迈向多屏生态，并且正在迭代升级为跨屏生态。这种生态通过后台的资源统一、中台的运营协同、前台的传播平台打通，从而构成资源跨屏配置、产品跨屏传播、服务跨屏协同、价值跨屏创造的新的视听跨屏生态，将会对当前影视业及用户生活带来深远的影响。对于视听介质而言，要想真正实现跨屏时代，其背后的云传输功能必不可少，只有有效保证快速传输，将一个电子设备的信息及时传递到另一个电子设备上，实现其中的无缝衔接，保障视频的流畅性，保证声音的不失真，这是对当前传输设备及其背后技术的不断检验。对于早期的传输技术而言，大多数是红外线传输、蓝牙传输，最后发展到利用无线技术进行快速传输，而对于当前，蓝牙传输技术还在使用，尤其是在音频方面的传输上还存在，而对于当前的跨屏时代而言，显然仅靠蓝牙等传输技术已无法满足高清视频、高分辨率视听内容的传输速度。因此对于跨屏时代，进行跨屏传播的过程中需要运用到无线传输技术，通过进一步增加无线带宽，来确保传输速率和传输质量。

2. 跨屏互动对用户消费行为和消费习惯产生的影响

媒体融合态势的不断加深也在某种程度上改变了用户的消费行为和消费习惯。而传统媒体和新媒体的互动性也变得更强，互联网的应用也呈现出更加多元的态势。根据2020年某市调查数据表明，用户利用视频类网站、视频类客户端、手机APP等进行优质电视剧、精品综艺节目的观看规模超过65%，受众逐步从被动观看转变为主动参与。同时，利用因特网获取新闻，搜索信息的次数超过80%，利用网络阅读文学、购物、听音乐、玩游戏的次数超过70%。所以，在跨屏时代下，跨屏设备数量的增加可以让用户在短时间内获取到大量的信息，即碎片化获取信息。对于跨屏时代的网民而言，其要求质量更高，其口味也会变得更加独特，比如网民目前最为普遍的打网游，其已经不满足于在手机上进行下载试玩，而是尝试着将游戏通过手机逐渐转移到更大的屏幕之中，这样既满足画面的美感，又满足场景的真实感，当然这只是跨屏操作的一个很小的方面，在整个跨屏时代，对于视听介质而言，不仅仅是体现在硬件方面，更重要的是体现在软件的升级方面，将整个视听介质全面进行提速，优先保证其流畅性和高清度，这样对于实现跨屏才会更加有意义。

例如在传统的大屏时代下，对于跨屏传播而言，其主要还是将电视类的播放节目内容实现与互联网技术的有效衔接，跨屏传播、多屏收视已然成为视频类节目发展的主流，其优势十分明显，势不可挡。在当前跨屏传播的形势下，应该充分整合有利资源，将固定类电视节目与互联网技术有机融合，通手机传输设备、平板电脑传输设备、PC端传输设备等进全面的融合，既发挥出固定类电视节目受众的观看要求，又能够有效保证广大网民利用业余时间查看电视类节目的便利。网络视频节目的收听收看，对于广大受众而言从要我看变成了我要看，即可以根据自己的爱好，喜好进行选择相应的电视节目。这同时也给电视台的创新发展提供了借鉴和思考，固定电视节目靠的是线性电视节目制作，在网络上进行播放的过程中，能够利用大数据技术，分析受众的年龄段、爱好特点、观看时长、集中观看时间段等信息，能够更好地促进电视台在制作电视节目的过程中有针对性，能够更好的为广大受众服务。

3. 特殊时期下跨屏互动技术的发展

2020年，面对突如其来的疫情，对线下的一些消费和购买行为进行了限制。导致线上社交和互动行为激增。跨屏互动在特殊时期的影响变得更加显著。由于线下社交的降低和减少，很多人足不出户，将精力集中在了看电视、玩游戏等，但是目前很多智能手机对一些大型游戏的支撑力度不足，导致很多消费者开始利用自家的智能電视来玩游戏或者进行互动。据一项调查分析可知，仅仅2021年年初，家电体感游戏设备以及家用投影仪设备的购买率就攀升了15%个百分点，用户不再依赖移动端设备来进行社交和游戏，而是利用跨屏设备来满足自身的需求。

此外，就当前很多跨屏互动的实际发展效果来看，目前多数电视都可以实现多屏互动，即在多个屏幕中实现同一电视节目内容同时播放。该方法在扩大电视覆盖面的同时，也有利于把网民转化为电视用户，提高电视节目的整体收视率。对于整个电视类节目、网络类节目在不同介质上的应用，尤其是在特殊时期和特殊环境下，应该从技术上、方法上、内容、传播途径上进行必要的改革和创新，以更加有力的行动来让老百姓观赏到自己钟意的视听节目。对于跨屏时代的作用，虽然能够有效的提升整个受众的观看效果和视听效果，但从技术层面而言，还需要进一步的发展和改进。尤其对于电视台与网络公司之间的沟通与合作还需要进一步的加强，不断提升电视类节目与网络信息平台的有机融合，通过大数据的功能作用让更多的信息反馈到电视制作过程中，以便能够更有针对性去制作老百姓满意放心爱看的电视节目。而对于跨屏时代的网络类节目而言，应该将跨屏传递介质作为载体，不断提升网络类信息节目的质量，通过提升质量更好的促进电视台节目的宣传，使之能够更加有效的发挥作用。

4. 结束语

综上所述，在移动互联网技术飞速发展的今天，大众对媒体的需求已经不再是简单的信息获取，而是要从媒体中获得幸福感和满足感。应用跨屏技术，不仅可以实现跨屏互动，同时也可以进一步满足用户的多元化需求，对促进我国的新媒体产业发展具有深远的意义。全面加强视听介质下跨屏时代的研究与发展，对于促进我国的新闻媒体宣传，提升国家的整体文化传播功能有着十分重要的作用。同时还能够有效促进信息技术的发展和创新，对于整个跨屏时代的视听介质发展，保证国家在信息技术发展、新闻媒体传播、科技创新等方面都会有一个跨越式的发展和进步。

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